一、科普宣传结合实际效应 策划打开新市场（论文文献综述）
杨青松[1]（2021）在《基于移动短视频的出版物推广和运营模式研究》文中研究表明近十年来我国互联网高速发展,从PC互联网时代进入移动互联网时代,在这个万物都可移动互联的时代,催生出了很多基于移动互联网的全新业态,移动短视频正是最近几年来涌现出的最具代表性的新事物,并以其高传播、高社交的属性迅速发展开来,已经成为当今互联网中的一轮新风口。移动短视频的出现也在重构和变革行业传统的营销、推广和运营模式,这其中对于出版行业来说冲击力更为巨大。出版行业相比于其他的互联网、金融、制造等行业本就竞争力不足,在传统的图书营销上也日渐式微,如何更好地利用移动短视频这个“风口”,借助短视频和新媒体的力量,让传统出版行业的推广和运营升级,走出一条适合移动互联网时代的全新运营模式,成为当前出版行业升级转型的主要问题。笔者了解到出版物进行短视频运营的诸多痛点,并以此为基础进行推广策略和运营模式的创新。本文以出版物短视频运营为研究对象,按照“提出问题—分析问题—解决问题”的逻辑行文,综合利用文献研究法、案例分析法、跨学科研究法、经验总结法等研究方法进行研究,首先提出出版物短视频的运营现状和问题,进而根据提出的问题进行出版物短视频传播数据的分析,通过数据分析总结出版物短视频的传播特点,再针对三种不同主体类型的出版物短视频账号进行案例分析,通过案例分析总结出版物短视频的运营现状,借助拉斯韦尔“5W”传播模式对出版物短视频的传播模式进行分析。结合数据分析和案例分析,借助“4C理论”和网络整合营销的“4I理论”,提出对应的推广策略,最后从平台、创作者、用户等出版物短视频的利益相关者角度出发,分别从账号运营、内容运营、用户运营、活动运营和产品运营五个方面提出出版物短视频的创新运营模式。本文的研究成果能够对出版企业、个体创作者、MCN机构等进行出版物短视频运营提供参考,促进出版行业在新媒体运营上的转型升级。
梁芳[2]（2021）在《博物馆儿童绘本的创作策略和发展趋势》文中提出绘本是一种以图画为主,配有相应文字介绍的书籍。在儿童成长、学习过程中,绘本是必不可少的读物。它可以启蒙儿童的思想,引导儿童构建自己的精神世界,培养儿童的审美、阅读和想象力等多方面教育功能。儿童绘本的类型多种多样,内容题材也丰富多彩。博物馆儿童绘本就是众多绘本中的一类,它是以博物馆馆藏文物为创作出发点,以儿童为阅读对象,基于一定的专业性、科学性,用生动有趣的语言讲述故事的绘本。从童书市场上来看,博物馆儿童绘本的数量不多,其中有一部分还是国外的博物馆创作的绘本;从研发地域来看,北京、上海等地的博物馆儿童绘本创作数量比较多并且比较有知名度,其他城市的博物馆儿童绘本研发数量较少,并且知名度不高;从开发类型来看,多为单一的阅读形式书籍,少部分属于游戏绘本。这些都说明了我国博物馆儿童绘本发展不太成熟,起步相对国外较晚,存在地域发展不均衡的特点。我国博物馆承载着优秀的中华民族文化,有充足的创作空间,为了分析和预测我国未来博物馆儿童绘本创作方向和发展趋势,本文将以一些成功的博物馆儿童绘本为案例,以12岁以下的儿童作为研究对象,以儿童认知心理学、儿童审美感知发展阶段论等理论为支撑,以博物馆馆藏文物为内容基础,以期为其他地区博物馆儿童绘本创作提供思路。
孙娥[3]（2021）在《金川科技馆竞争战略研究》文中指出当前,全国科普事业迎来了多元参与的新时代。数字化、智能化的科技展示手段被广泛地运用在地方政府、企业等的形象展示和品牌建设之中。科技馆是普及科学知识、弘扬科学精神、提升全民科学素质的重要场所。目前众多科技馆的运营和发展面临着诸多竞争压力。金川科技馆是由金川集团股份有限公司投资建设的集企业形象展示、科普教育、学术交流、工业旅游为一体的大型社会公益性场馆,不仅负有弘扬中国镍钴工业文化、金昌市区域特色文化以及金川集团企业文化的职责,也担负着带动“丝绸之路经济带”的区域旅游经济、地方经济建设与研学发展的重任。以典型的大型国有企业展览馆--金川科技馆为切入点,鉴于其体制机制的特殊性,亟需通过制定竞争战略来促进其转型发展,把握市场需求,找准自身定位,发挥竞争优势,提升核心竞争力,实现可持续发展。基于战略管理及竞争战略的理论基础,本文首先运用PEST模型和波特五力模型分析金川科技馆的宏观环境和行业竞争环境,并指出其面临的机会和威胁;其次,从资源、能力、核心竞争力等方面对金川科技馆的内部环境进行分析;第三,运用EFE矩阵、IFE矩阵分析影响其发展的内外部环境关键因素,再通过SWOT矩阵确定适用于金川科技馆竞争的备选战略,最后运用QSPM矩阵决策出金川科技馆的差异化竞争战略。通过分析,金川科技馆将进一步推动全民科学素质建设工作向纵深发展,瞄准“丰富工业化科技主题产品”和“提供个性化服务”两大核心目标,紧扣“打造高品质展览、提升展览吸引力;聚焦展品创新、提升创新驱动力;聚焦公众需求、提升讲解服务能力”三大重点,强化客户的体验感,以科技创新为支撑,增强科普功能发挥,开辟相对独立的财务渠道。同时,还从组织、预算、运营等方面提出了保障方案,确保竞争战略得以顺利实施。通过战略管理和竞争战略等理论的应用,将金川科技馆投入到市场竞争环境中与相关产业进行融合分析,进一步提升管理水平,提高金川集团企业知名度,充分发挥资源优势带动周边区域旅游经济发展。同时,金川科技馆的全面发展,将对国内其他相似性质的展览馆运用合理有效的战略管理手段实现发展提供一定的经验和指导。
宫胜冉[4]（2020）在《S农业开发有限公司营销策略研究》文中进行了进一步梳理作为第一产业,农业在国民经济中处于基础性地位,对于一个国家的经济与社会发展,起着至关重要的作用。我国是人口大国,农业的地位更是举足轻重,农产品需求市场巨大,农业企业众多,市场竞争激烈,S农业开发有限公司作为一家成立时间较短的农业开发企业,既面临着重要的机遇,也面临着较大的挑战,如何在激烈的市场竞争中实现长期生存和不断发展,选择及制定合理的营销策略迫在眉睫。基于对市场营销相关理论的深入学习和了解,本文首先对S农业开发有限公司面临的外部环境和内部环境进行了分析,识别出了企业外部环境中的机会和威胁及企业自身的优势和劣势;其次,列出了SWOT分析矩阵,应用STP理论对该企业进行了明确的市场定位,在此基础上,制定了该企业的营销策略;最后从人员、资金、设施、营销体系和服务保障等方面对营销策略的实施进行了探讨。应用PEST、五力模型和SWOT分析等方法,结合STP分析,系统地为S农业开发有限公司制定了营销策略,对企业有效应对市场竞争和实现可持续发展具有重要的指导和参考意义;此外,也为行业内的其他企业制定营销策略和增强竞争优势提供了有益的借鉴。
申琳[5]（2020）在《泛娱乐时代我国儿童IP运营研究》文中研究说明自从2014年文化部发布的《2013中国网络游戏市场年度报告》中正式提出了“泛娱乐”这个概念以后,“泛娱乐”这个词就迅速席卷互联网,并发展成为一大浪潮,而IP（Intellectual Property）在文学、影视、动漫、游戏等多个领域大热,形成井喷现象。文化IP的商业化让更多的资本充实起来,内容产业得到了多维度、多层面的开发。同样,在国家政策支持与新消费观念形成的双重作用下,国内儿童产业也出现新的发展机遇,儿童市场的多元化发展需求巨大,如果用IP将儿童文学、动漫、影视、游戏、教育等多内容形式串联起来,不仅能满足儿童市场的多元化发展,而且可以帮助产业打通整个儿童生态链。不过,在对优质内容的海量需求之下,优质儿童IP依旧屈指可数。其实,经过几千年文化传承,我国诞生了许多很好的儿童IP,而且随着移动互联网的发展与技术的创新,我国也具备了很好的讲故事、艺术创意及技术制作等能力,尤其是我国在5G技术上处于世界领先位置,这些对儿童IP发展而言,都是非常好的优势。但是,一个成功的IP是由IP本身的内涵及其变现形式共同决定的,而我国很多经典的儿童IP由于诸多原因,更多情况是被一次性消费,尤其欠缺儿童IP周边的生产与运营能力,最终无法形成完善的产业链,慢慢淡出时代与市场。而有些儿童IP则因为价值本身没有那么高,且缺乏长久生命力,却硬生生地被大资金、大平台强势导流,以商业化的思路运营,甚至为了迎合市场而开始批量“生产”,彻底脱离了IP价值最本质的东西,虽能取得一时的成效,却也终究无法获得持久的生命力与市场价值。本论文主要研究儿童IP在泛娱乐时代的运营模式。论文分为四大部分:第一部分,主要阐释儿童IP开发的内涵。在理清相关重点概念的基础上,分析“泛娱乐”背景下儿童IP与成人IP的关系,界定儿童IP与儿童文学的关联,并描述我国儿童IP的发展现状;第二部分,总结泛娱乐时代我国原创儿童IP的发展状况并重点分析其运营模式。在描述我国逐步形成完善的泛娱乐产业链的基础上,将我国儿童IP的发展纳入泛娱乐产业链进行考察,并特别强调了我国儿童IP意识在历史上的普遍缺失。在此基础上,立足于我国儿童IP的发展现状,对我国目前比较成功的儿童IP三大领域——儿童动画IP、儿童漫画IP、儿童游戏IP——的运营模式逐一进行了分析;第三部分,主要分析国外优秀的儿童IP运营模式,具体考察了哈利波特、精灵宝可梦、小猪佩奇等全球顶尖的儿童IP,也对迪士尼全产业链运营进行了总结。国外儿童IP运营模式与儿童IP产业链相对而言较为成熟,对我国儿童IP运营与发展具有较强的借鉴意义。第四部分,主要考察分析我国儿童IP面临的问题,总结我国儿童IP运营模式的三大阶段,并在此基础上提出相应的解决策略。
宋哲琦[6]（2020）在《《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）》文中研究指明《装饰》作为国内重要的艺术设计类核心期刊,从1958年创刊起,与中国设计共同成长,记录了工艺美术与现代设计的发展历程,汇集了国内外着名专家学者。以《装饰》作为展现学术思想、指导学科实践的平台。本文以《装饰》发展历程为线索,通过期刊分析、文献分析、表格梳理、人物访谈等的研究方法,根据不同时期不同的内容侧重点将杂志发展分为三个阶段来进行分析,论述《装饰》与中国设计文化发展之间的关联,并对20年来的杂志内容进行系统的整理,更全面的阐述该杂志的发展历程与时代背景下相互影响的关系,以及对《装饰》、对中国设计文化、教育的作用与影响进行总结。
宋婷[7]（2020）在《休闲农业视角下沣东农博园营销策略研究》文中提出近年来,随着我国经济快速发展,社会矛盾不断转化,人们对追求自然、回归田园的需求更为强烈,各类以休闲农业为主题的旅游园区应运而生。同时,休闲农业文化发掘不够深厚、体验度差等一系列问题需要解决,建设高水平、高质量的特色休闲农业园区迫在眉睫。本文的研究对象西安沣东现代都市农业博览园（简称沣东农博园）受旅游淡旺季差异,竞争激励,缺乏特色产品等问题影响也日益突出。在此形势下,寻找新的经营突破点,依靠有力的营销手段和特色的服务产品脱颖而出,让企业实现可持续发展成为本文的重中之重。本文主要以市场营销学的相关理论和知识为基础,采用文献研究法、现场调研法和案例研究法等研究方法,通过实地调研和问卷调查对景区的营销现状及问题进行调查分析,运用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法重点对园区的营销环境进行分析,最后运用营销理论从几个层面对沣东农博园的营销策略提出了合理化建议。产品上要明确目标定位、开发特色优质产品,品牌上强化品牌意识,打造特色研学品牌;价格方面要善于组合定价和差异化定价;体验策略上注重产品的体验性,服务方面要将服务有形化、满足个性化需求,同时充分利用间接渠道,加强网络渠道建设。同时,建议景区运营公司在营销团队、激励政策、部门职能等方面进行保障措施的提升和优化。本文的研究内容能切实解决沣东农博园目前存在的营销问题,提高企业核心竞争力,也可为其他休闲农业园区和行业的发展带来一定经验借鉴和参考。
周沛霖[8]（2020）在《故宫文创品牌“超级IP”塑造策略研究》文中指出故宫博物院是明清两代的皇家宫殿,又称“紫禁城”。它既有皇权独尊的皇家宫廷文化,又有千年流传的中国传统文化。而在现代故宫又是我国最大的博物院,它承载着面向社会和大众的教育引导功能、传承传统文化的义务。故宫的多重身份使其拥有丰富的文化内蕴,是故宫文创研发设计的内涵来源。近年来故宫文创在博物馆文创里一炮而红,不管是在产品的种类还是销量上都遥遥领先其他博物馆文创产品,故宫文创也成为了当下炙手可热文创品牌。故宫文创品牌如此成功,离不开其独具匠心的品牌构建策略。从故宫文创的产品创意来看,故宫文创紧紧抓住了传统文化这一根本元素,以“创意是旧元素的新组合”为主要理论,展开了旧元素在新时期的应用,与新元素进行跨界组合,及对故宫文创产品的创意风格总结。在故宫文创的传播策略来看,以传播理念、传播渠道和传播方式三个方面展开。传播理念上转向以“受众”为中心,并注重“工匠精神”的传递。传播渠道上有别于以往的传统媒体传播,在社交媒体、视频传播和VR技术上展开传播渠道的创新策略研究。传播方式上注重年轻化的互动形式和传播内容,更强调与受众的双向联系。从粉丝营销的策略来看,建立以粉丝为重的互动体系,打造社群体系,让粉丝融入生产过程,共同塑造品牌价值。形成线上线下一体化的销售渠道,利用饥饿营销策略和病毒式营销策略实现流量变现。基于上述具体的研究结论,可以明确一些对于其他文博类文创品牌塑造的启示,具体表现为:在产品策略上,坚持文化传承是核心竞争力;潜心产品升级才能保持热度。在传播策略上,形成矩阵扩大品牌影响力;结合新媒介扩大传播场景。在粉丝营销策略上,以粉丝为基础重视社群运营。
姚瑶[9]（2020）在《赤壁青砖茶区域品牌传播策略研究》文中研究说明面对目前区域经济发展同质化的挑战,借助区域内历史、文化、地理等方面的特色优势资源进行区域品牌建设及传播,已成为各区域产业发展的新战略与工具。青砖茶产业是湖北省赤壁市重要的特色产业支撑,当地着力于“赤壁青砖茶”的区域品牌建设已十年。本文选择“赤壁青砖茶”这一区域品牌作为研究案例,以品牌传播视角对这一区域品牌展开研究,提出适用于当前品牌发展的传播策略。本文各部分内容概况如下:第一章:绪论。阐明“赤壁青砖茶”区域品牌的研究背景、研究意义,总结国内外相关研究综述,提出本文的研究框架、研究方法与预期成果。第二章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播综述。对区域品牌的内涵及特点进行解释,梳理赤壁市青砖茶的发展历史及价值优势,对该区域品牌及其我国总体茶产业区域品牌发展情况进行概述。并从传播学角度界定“赤壁青砖茶”区域品牌的传播主体、媒介、受众、效果四个传播要素。第三章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播现状实证研究。首先运用PEST分析法,从政治、经济、社会环境、技术因素分析“赤壁青砖茶”区域品牌传播的客观生态环境;其次分别从传播主体及受众视角进行深度访谈与问卷调查;最后通过2019年青砖茶区域母品牌与子品牌的传播内容分析,具体解读当前区域品牌传播的真实现状。第四章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播模式探讨。通过对比研究法,将赤壁市青砖茶与安化黑茶的品牌形成脉络、品牌传播模式对比,发现“赤壁青砖茶”区域品牌传播中存在的问题。第五章:“赤壁青砖茶”区域品牌传播优化策略。基于以上研究内容,从生态、受众、内容、渠道四个方面提出符合当地区域品牌发展现实情况的传播优化策略。
陈智胜[10]（2020）在《诚毅科技探索中心旅游市场营销策略研究》文中研究表明作为我国科普教育的重要基础设施之一,科技馆在提升我国公民科学文化素养、推动科学技术普及与传播及增强国家创新能力等方面发挥着重大作用。在此背景下,各地着力开展科技馆建设,诚毅科技探索中心作为厦门市政府为民办实事的重点项目因此孕育而生。诚毅科技探索中心自2015年7月16日开馆至今,虽取得了一定的成绩,但仍未实现扭亏为盈。面对不断变化的旅游市场形势和消费者日益个性化的旅游需要,如何让诚毅科技探索中心在厦门市竞争激烈的旅游市场中取得竞争优势,根本上提升其盈利能力,是本文的研究意义所在。本文采用文献分析法、调查法等研究方法进行研究。在内容安排上,首先,对国内外相关文献进行研究,并以此作为本文调查研究的起点,同时对相关概念、工具进行明晰与界定,归纳出适合本文采用的主要理论基础及分析工具。其次,结合诚毅科技探索中心的营销现状分析其市场营销策略存在的问题。再次,对诚毅科技探索中心面临的旅游市场环境进行深入分析,总结其竞争优劣势及潜在的机会与威胁,以此指导建立旅游市场营销体系。接下来,在市场调查的基础上,对诚毅科技探索中心的目标受众进行了市场细分,确定了目标市场和市场定位。在对旅游市场环境及目标市场进行有效把握后,运用“7Ps”理论模型从产品、价格、渠道、促销、人、过程、有形展示等七个方面对诚毅科技探索中心的旅游市场营销策略提出了合理化建议。最后,为营销策略的有效实施构建保障措施,以期对中心市场营销的稳固实施提供有力保障。
二、科普宣传结合实际效应 策划打开新市场（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、科普宣传结合实际效应 策划打开新市场（论文提纲范文）
（1）基于移动短视频的出版物推广和运营模式研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国内研究综述 |
| 1.3.2 国外研究综述 |
| 1.4 相关理论概述 |
| 1.4.1 利益相关者理论 |
| 1.4.2 “4C理论”概述 |
| 1.4.3 “4I理论”概述 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 文献研究法 |
| 1.5.2 案例分析法 |
| 1.5.3 跨学科研究法 |
| 1.5.4 经验总结法 |
| 1.6 研究的创新点和难点 |
| 1.6.1 研究创新点 |
| 1.6.2 研究难点 |
| 2 出版物短视频运营现状与问题 |
| 2.1 移动短视频发展现状 |
| 2.1.1 移动短视频的发展历程 |
| 2.1.2 移动短视频的特点和概念 |
| 2.1.3 移动短视频发展总体概况 |
| 2.2 短视频营销发展现状 |
| 2.2.1 短视频营销的概念 |
| 2.2.2 我国短视频营销的现状和特点 |
| 2.2.3 我国短视频营销的问题和趋势 |
| 2.3 出版物短视频运营发展现状及问题 |
| 2.3.1 出版企业短视频运营整体概况及问题 |
| 2.3.2 出版物短视频运营的主要模式及问题 |
| 2.3.3 短视频对出版物推广运营的作用 |
| 3 出版物短视频传播数据和效果分析 |
| 3.1 第一次比赛数据分析 |
| 3.1.1 比赛介绍 |
| 3.1.2 数据统计说明 |
| 3.1.3 数据分析 |
| 3.2 第二次比赛数据分析 |
| 3.2.1 比赛介绍 |
| 3.2.2 数据统计说明 |
| 3.2.3 数据分析 |
| 4 出版物短视频账号案例分析 |
| 4.1 人民文学出版社抖音账号分析 |
| 4.1.1 人民文学出版社简介 |
| 4.1.2 人民文学出版社抖音账号运营情况 |
| 4.1.3 人民文学出版社抖音账号运营分析 |
| 4.2 “果麦文化”抖音账号矩阵分析 |
| 4.2.1 “果麦文化”简介 |
| 4.2.2 “果麦文化”抖音账号矩阵运营情况 |
| 4.2.3 “果麦文化”抖音账号矩阵运营分析 |
| 4.3 “建国阅书”抖音账号分析 |
| 4.3.1 “建国阅书”账号简介 |
| 4.3.2 “建国阅书”抖音账号运营情况 |
| 4.3.3 “建国阅书”抖音账号运营分析 |
| 4.4 出版物短视频的传播模式特点分析 |
| 4.4.1 传播主体:多样化 |
| 4.4.2 传播内容:主题多元,形式丰富 |
| 4.4.3 传播渠道:平台自传播,跨平台多级传播 |
| 4.4.4 传播受众:属性重叠,需求差异化 |
| 4.4.5 传播效果:优化知识结构,助推内容升级 |
| 5 出版物短视频的推广策略研究 |
| 5.1 主体推广策略 |
| 5.2 内容推广策略 |
| 5.3 渠道推广策略 |
| 5.4 受众推广策略 |
| 6 出版物短视频运营模式创新 |
| 6.1 出版物短视频的账号运营 |
| 6.1.1 完成账号注册,完善基本信息 |
| 6.1.2 明确账号定位,确定账号风格 |
| 6.1.3 了解流量机制,注重账号维护 |
| 6.2 出版物短视频的内容运营 |
| 6.2.1 平台层面:优化推荐机制,破除信息茧房 |
| 6.2.2 创作者层面:坚持内容为王,提升创作效率 |
| 6.2.3 用户层面:增强互动,正向引导 |
| 6.3 出版物短视频的用户运营 |
| 6.3.1 平台层面:拉新、促活、留存、转化 |
| 6.3.2 创作者层面:增强用户体验,提供优质内容 |
| 6.4 出版物短视频的活动运营 |
| 6.4.1 平台层面:增强非周期性活动刺激 |
| 6.4.2 创作者层面:丰富活动内涵,提高内容质量 |
| 6.4.3 用户层面:增强参与和互动 |
| 6.5 出版物短视频的产品运营 |
| 6.5.1 平台层面:搭建优质产品交易平台 |
| 6.5.2 创作者层面:借力平台,多维度多方式运营 |
| 7 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 |
（2）博物馆儿童绘本的创作策略和发展趋势（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究目的和意义 |
| (三)国内外研究历史和现状 |
| (四)研究方法和研究内容 |
| 一、博物馆儿童绘本概述 |
| (一)我国儿童绘本发展历程 |
| (二)我国博物馆儿童绘本的发展现状和存在的问题 |
| (三)研发博物馆儿童绘本的重要性 |
| 二、博物馆儿童绘本的创作策略分析 |
| (一)以儿童本位为设计理念 |
| (二)博物馆原创绘本的设计实践 |
| (三)博物馆儿童绘本的跨界创作 |
| (四)博物馆儿童绘本创作满足儿童童书市场需求 |
| 三、博物馆儿童绘本发展趋势 |
| (一)博物馆儿童绘本类型的多元化 |
| (二)儿童绘本与博物馆资源的联动性 |
| (三)博物馆文化在儿童教育中得到传承 |
| (四)博物馆儿童绘本助力中国文化走出去 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）金川科技馆竞争战略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 宏观背景 |
| 1.1.2 微观背景 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 研究设计 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论与研究综述 |
| 2.1 战略和战略管理相关研究 |
| 2.1.1 战略管理的定义内涵 |
| 2.1.2 战略管理的主要理论 |
| 2.1.3 竞争战略的相关研究 |
| 2.2 战略管理的相关工具 |
| 2.2.1 战略分析工具 |
| 2.2.2 战略制定工具 |
| 2.3 科技馆竞争战略的相关研究 |
| 2.3.1 科技馆的相关研究 |
| 2.3.2 科技馆发展的相关研究综述 |
| 2.3.3 科技馆差异化战略的相关研究 |
| 第三章 金川科技馆外部环境分析 |
| 3.1 金川科技馆宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境分析 |
| 3.2 行业竞争环境分析 |
| 3.2.1 行业竞争者环境 |
| 3.2.2 新进入者的威胁 |
| 3.2.3 供方议价能力 |
| 3.2.4 买方议价能力 |
| 3.2.5 替代品的威胁 |
| 3.3 外部环境分析总结 |
| 3.3.1 机遇和威胁总结 |
| 3.3.2 外部环境分析矩阵 |
| 第四章 金川科技馆内部环境分析 |
| 4.1 金川科技馆资源分析 |
| 4.1.1 有形资源 |
| 4.1.2 无形资源 |
| 4.1.3 人力资源 |
| 4.2 金川科技馆能力和核心竞争力分析 |
| 4.2.1 基础能力 |
| 4.2.2 核心竞争力 |
| 4.3 内部分析总结 |
| 4.3.1 优势和劣势总结 |
| 4.3.2 内部环境矩阵分析 |
| 第五章 金川科技馆竞争战略制定和选择 |
| 5.1 战略制定的思路 |
| 5.1.1 总体定位 |
| 5.1.2 战略目标 |
| 5.2 .竞争战略的选择 |
| 5.2.1 SWOT矩阵 |
| 5.2.2 竞争战略选项 |
| 5.2.3 QSPM矩阵 |
| 5.3 竞争战略方案 |
| 5.3.1 总体战略 |
| 5.3.2 竞争战略 |
| 5.3.3 职能战略 |
| 第六章 金川科技馆竞争战略的实施与控制 |
| 6.1 金川科技馆竞争战略的实施措施 |
| 6.1.1 实施步骤 |
| 6.1.2 实施重点 |
| 6.2 金川科技馆竞争战略的实施保障 |
| 6.2.1 组织保障 |
| 6.2.2 预算保障 |
| 6.2.3 运营保障 |
| 6.3 金川科技馆竞争战略实施的控制 |
| 6.3.1 风险控制 |
| 6.3.2 绩效考核 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 战略环境评价人员基本情况 |
| 附录B EFE矩阵专家问卷调查表 |
| 附录C IFE矩阵专家问卷调查表 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（4）S农业开发有限公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容及方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 市场营销相关理论综述 |
| 1.3.1 市场营销相关概念 |
| 1.3.2 市场营销相关理论 |
| 1.3.3 市场营销相关分析方法 |
| 1.3.4 国内外研究现状 |
| 第2章 S农业开发有限公司外部环境分析 |
| 2.1 宏观外部环境分析 |
| 2.1.1 政治法律环境分析 |
| 2.1.2 经济环境分析 |
| 2.1.3 社会文化环境分析 |
| 2.1.4 技术环境分析 |
| 2.2 行业环境分析 |
| 2.2.1 现有竞争者分析 |
| 2.2.2 潜在进入者的威胁 |
| 2.2.3 供应商的议价能力 |
| 2.2.4 购买者的议价能力 |
| 2.2.5 替代品的威胁 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 S农业开发有限公司内部环境分析 |
| 3.1 S农业开发有限公司简介 |
| 3.2 组织结构状况分析 |
| 3.3 人力资源状况分析 |
| 3.4 产品状况分析 |
| 3.5 市场营销状况分析 |
| 3.6 企业文化状况分析 |
| 3.7 经营状况分析 |
| 3.8 本章小结 |
| 第4章 S农业开发有限公司营销策略制定 |
| 4.1 S农业开发有限公司SWOT分析 |
| 4.1.1 优势 |
| 4.1.2 劣势 |
| 4.1.3 机会 |
| 4.1.4 威胁 |
| 4.2 STP分析 |
| 4.2.1 市场细分 |
| 4.2.2 目标市场选择 |
| 4.2.3 市场定位 |
| 4.3 公司的营销策略制定 |
| 4.3.1 产品策略 |
| 4.3.2 价格策略 |
| 4.3.3 渠道策略 |
| 4.3.4 促销策略 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 营销策略的实施措施 |
| 5.1 人员机制保障措施 |
| 5.2 资金保障措施 |
| 5.3 设施保障措施 |
| 5.4 营销体系保障措施 |
| 5.5 服务保障措施 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（5）泛娱乐时代我国儿童IP运营研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 对本文相关范畴的基本解释 |
| 1.1.1 泛娱乐与IP |
| 1.1.2 社交媒体 |
| 1.1.3 粉丝和粉丝经济 |
| 1.1.4 社群 |
| 1.1.5 二次元 |
| 1.1.6 Z世代和新生代父母 |
| 1.2 选题背景 |
| 1.3 选题意义 |
| 1.4 国外关于文化产业与IP问题的研究现状 |
| 1.4.1 文化产业的范畴 |
| 1.4.2 文化创意产业的界定 |
| 1.4.3 世界主要国家文化创意产业发展概况 |
| 1.5 国内关于IP问题的研究 |
| 1.5.1 IP现象早已存在,但IP问题研究是新问题 |
| 1.5.2 我国关于IP问题的专着 |
| 1.5.3 我国关于IP问题的其他文献 |
| 1.5.4 我国关于儿童文学的研究现状 |
| 1.5.5 我国针对儿童IP运营的系统研究尚属空白 |
| 1.6 研究方法 |
| 1.6.1 文献学方法 |
| 1.6.2 数据分析法 |
| 1.6.3 跨学科研究方法 |
| 1.7 研究创新点与难点 |
| 1.7.1 研究创新点 |
| 1.7.2 研究难点 |
| 1.8 研究框架 |
| 第2章 儿童IP开发运营的内涵 |
| 2.1 IP的内涵和特点 |
| 2.1.1 IP的内涵 |
| 2.1.2 从吉祥物IP运营透视IP内涵 |
| 2.1.3 优秀IP的特质 |
| 2.2 儿童IP |
| 2.3 儿童IP与成人IP的关系 |
| 2.3.1 成人IP的儿童化 |
| 2.3.2 儿童IP的全年龄层化 |
| 2.3.3 介于儿童IP和成人IP之间的“儿童IP成人化”IP |
| 2.4 儿童文学及其与儿童IP的关系 |
| 2.4.1 发展中的中国儿童文学 |
| 2.4.2 泛娱乐时代儿童文学出版的大发展与新突破 |
| 2.4.3 儿童文学是儿童IP内容运营源头之一,但不等于就是儿童IP |
| 第3章 泛娱乐时代我国儿童IP运营概观 |
| 3.1 泛娱乐时代我国的泛娱乐产业链 |
| 3.1.1 腾讯:基于互联网的互动娱乐新生态 |
| 3.1.2 阿里巴巴:打造阿里大文娱 |
| 3.1.3 百度:发展基于大数据的泛娱乐 |
| 3.2 泛娱乐产业链上的儿童IP发展状况 |
| 第4章 我国儿童IP运营的历史与现实 |
| 4.1 动画IP:儿童IP最主要的IP形式 |
| 4.1.1 中国动画第一个黄金期(1957-1967年) |
| 4.1.2 中国动画第二个黄金期(1979-1989年) |
| 4.1.3 中国动画缓慢发展期(1990-2010年) |
| 4.1.4 动画IP萌芽期(2011-2015) |
| 4.1.5 动画IP成长期(2015-至今) |
| 4.2 动画电影IP |
| 4.2.1 《西游记之大圣归来》:《西游记》经典IP与国人的“大圣情怀” |
| 4.2.2 《大鱼海棠》:成功的衍生品周边运营 |
| 4.2.3 《大护法》:暴力美学与内容硬伤的悲歌 |
| 4.2.4 《风语咒》:构建“中国超级武侠世界观”IP群的试水运营 |
| 4.2.5 《白蛇:缘起》:传统IP的创新价值的实现 |
| 4.2.6 《哪吒·魔童降世》:颠覆经典,衍生新的儿童IP |
| 4.3 网络漫画IP:二次元文化成主流 |
| 4.3.1 《狐妖小红娘》:动画热播赋能原着漫画 |
| 4.3.2 《一人之下》:传统文化灵魂下的消费者认同 |
| 4.4 游戏IP:机遇和挑战并重 |
| 4.4.1 《王者荣耀》:现象级游戏IP的荣耀 |
| 4.4.2 《阴阳师》:“以玩家为本”的衍生开发 |
| 第5章 国外优秀儿童IP的运营分析 |
| 5.1 哈利波特:从畅销小说到IP多元化商业开发模式 |
| 5.1.1 “哈利波特”IP开发的核心:系列小说与系列电影 |
| 5.1.2 “哈利波特”IP的游戏开发 |
| 5.1.3 “哈利波特”IP的主题公园建设 |
| 5.1.4 “哈利波特”IP周边衍生品链建设 |
| 5.2 精灵宝可梦:从反应平平的游戏到全球第一大儿童IP |
| 5.2.1 漫画游戏联动,“精灵宝可梦”IP价值显现 |
| 5.2.2 技术+社交的产品模式激发IP的独特价值 |
| 5.2.3 IP大电影:从二次元到三次元的价值进化 |
| 5.2.4 联名营销:IP商业价值的充分释放 |
| 5.3 小猪佩奇:中国社交媒体捧红的儿童IP |
| 5.3.1 《小猪佩奇》的成名史:从儿童IP到全民IP |
| 5.3.2 《小猪佩奇》IP的核心价值:家庭教育价值观的挖掘 |
| 5.4 迪士尼全业产业链运营 |
| 5.4.1 迪士尼媒体网络 |
| 5.4.2 迪士尼主题公园 |
| 5.4.3 迪士尼影视娱乐 |
| 5.4.4 迪士尼消费品 |
| 第6章 泛娱乐时代我国儿童IP运营的问题与对策 |
| 6.1 泛娱乐时代我国儿童IP运营面临的问题 |
| 6.1.1 儿童IP产业链不够健全 |
| 6.1.2 儿童IP全年龄段的开发意识不足 |
| 6.2 泛娱乐时代我国儿童IP运营的对策 |
| 6.2.1 孵化阶段:打造优质儿童IP内容 |
| 6.2.2 放大阶段:善用社交媒体宣传 |
| 6.2.3 变现阶段:跨界运营,进行商业化运作 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 作者简介及攻读博士学位期间发表的学术成果 |
| 致谢 |
（6）《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 致谢 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.2 相关领域研究现状 |
| 1.2.1 期刊论文类 |
| 1.2.2 专着类 |
| 1.3 研究的方法、思路 |
| 1.3.1 研究的方法 |
| 1.3.2 研究的思路 |
| 2 百花盛开的工艺美术发展(1958-1961) |
| 2.1 《装饰》创刊溯源 |
| 2.2 《装饰》杂志风格主要视觉特点 |
| 2.2.1 封面文字 |
| 2.2.2 封面视觉图案 |
| 2.2.3 内页版面设计 |
| 2.3 传统工艺美术的发展 |
| 2.3.1 重新重视民间美术 |
| 2.3.2 指导工艺美术创作 |
| 2.4 为美化人民生活服务 |
| 2.4.1 面向大众生活创作 |
| 2.4.2 向西方世界开展学习 |
| 3 求索争鸣的设计萌芽(1980-1996) |
| 3.1 复刊时代背景 |
| 3.2 《装饰》视觉元素的变化 |
| 3.2.1 封面设计形式的探索 |
| 3.2.2 封面主体立意的变迁 |
| 3.2.3 内页版式的有序与变化 |
| 3.3 工艺美术的变革 |
| 3.3.1 “工艺美术“名词的局限 |
| 3.3.2 “装饰热”的兴起 |
| 3.4 现代化的新浪潮 |
| 3.4.1 科技与艺术的大讨论 |
| 3.4.2 现代设计的浪潮 |
| 3.5 《装饰》步伐的“守”与“进” |
| 4 对话世界文化自信的设计现代化(1997-2018) |
| 4.1 走入“全球化” |
| 4.2 《装饰》设计的多元化 |
| 4.2.1 和谐的整体性 |
| 4.2.2 现代感的民族美 |
| 4.2.3 敢于尝试的创意美 |
| 4.2.4 版式装饰的简洁美 |
| 4.3 开放视野立足传统 |
| 4.3.1 工艺美术的新发展 |
| 4.3.2 设计批评的引入 |
| 4.3.3 中国创造带来的思考 |
| 4.4 面向时代关注当下 |
| 4.4.1 设计的伦理学问题 |
| 4.4.2 技术与设计的关系 |
| 4.4.3 从设计艺术到设计科学 |
| 4.5 《装饰》内容的“质”与“量” |
| 5 总结 |
| 5.1 从工艺美术到现代设计 |
| 5.2 从教育理论到学科实践 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 采访文字稿 |
| 附录二 《装饰》1958-2018杂志封面 |
| 附录三 《装饰》1958-2018文章整理 |
| 作者简介 |
（7）休闲农业视角下沣东农博园营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究的主要内容及研究方法 |
| 1.3.1 研究的主要内容与技术路线 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 相关概念辨析 |
| 2.1.1 休闲经济与休闲农业 |
| 2.1.2 都市农业 |
| 2.2 市场营销理论 |
| 2.2.1 4Ps营销理论 |
| 2.2.2 4Cs营销理论 |
| 2.3 体验营销理论 |
| 2.3.1 体验营销 |
| 2.3.2 体验经济 |
| 2.4 服务营销理论 |
| 第三章 沣东农博园经营现状及问题分析 |
| 3.1 沣东农博园概述 |
| 3.1.1 沣东农博园简介及运营现状 |
| 3.2 沣东农博园目前营销策略调查分析 |
| 3.2.1 沣东农博园营销现状及主要活动 |
| 3.2.2 沣东农博园营销现状调查分析 |
| 3.3 沣东农博园营销策略存在的主要问题 |
| 3.3.1 产品单一且转化率低 |
| 3.3.2 产品及服务缺乏文化渗透 |
| 3.3.3 营销渠道不明确 |
| 3.3.4 影响营销策略实施的主要因素 |
| 第四章 沣东农博园营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 技术环境分析 |
| 4.1.4 社会文化环境 |
| 4.2 竞争环境分析 |
| 4.2.1 潜在进入者威胁 |
| 4.2.2 替代品的威胁 |
| 4.2.3 购买者的压力 |
| 4.2.4 供应方的压力 |
| 4.2.5 行业内现有企业之间的竞争 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机遇分析 |
| 4.3.4 危机分析 |
| 4.3.5 SWOT综合分析 |
| 4.4 沣东农博园营销环境总结 |
| 第五章 沣东农博园营销策略优化 |
| 5.1 产品营销策略 |
| 5.1.1 针对特定群体开发优质产品 |
| 5.1.2 搭建农产品资源整合平台 |
| 5.1.3 注重景观产品提升优化 |
| 5.1.4 注重品牌建设 |
| 5.2 价格营销策略 |
| 5.2.1 组合定价策略 |
| 5.2.2 季节差异定价 |
| 5.2.3 以顾客心理为导向 |
| 5.3 体验营销策略 |
| 5.3.1 旺季营销活动突出体验主题 |
| 5.3.2 淡季体验产品满足个性需求 |
| 5.4 服务营销策略 |
| 5.4.1 服务质量标准化 |
| 5.4.2 服务有形化 |
| 5.4.3 服务营销差异化 |
| 5.5 渠道营销策略 |
| 5.5.1 通过间接渠道策略增客增收 |
| 5.5.2 找准客户群体,加大网络渠道宣传 |
| 第六章 沣东农博园营销策略优化实施的保障措施 |
| 6.1 成立专业营销团队 |
| 6.2 设立营销激励机制 |
| 6.3 优化部门职能设计 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究的不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 |
（8）故宫文创品牌“超级IP”塑造策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景和意义 |
| 0.1.1 研究背景 |
| 0.1.2 研究意义 |
| 0.2 课题研究的现状 |
| 0.2.1 国内研究现状综述 |
| 0.2.2 境外研究现状综述 |
| 0.3 研究内容、方法、创新点及论文结构 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 创新点 |
| 0.3.4 论文结构 |
| 0.4 相关概念界定 |
| 0.4.1 故宫文创 |
| 0.4.2 超级IP |
| 第1章 塑造故宫文创品牌“超级IP”的背景 |
| 1.1 故宫历史文化背景 |
| 1.1.1 皇家宫廷文化 |
| 1.1.2 故宫博物馆文化 |
| 1.1.3 中国传统思想文化 |
| 1.2 现实社会背景 |
| 1.2.1 国家政策的扶持 |
| 1.2.2 “新文创”概念的提出 |
| 1.2.3 故宫自身发展的需要 |
| 第2章 塑造故宫文创品牌“超级IP”的产品创意策略 |
| 2.1 结合:旧元素与新时代的碰撞 |
| 2.1.1 传统文化元素的内涵与外延 |
| 2.1.2 节日文化元素的新应用 |
| 2.1.3 祈福文化元素的新表现 |
| 2.2 新生:旧元素的跨界融合 |
| 2.2.1 “故宫+生活”打造生活新方式 |
| 2.2.2 “故宫+衣食”引发国潮新动向 |
| 2.2.3 “故宫+平台”助力传统新活力 |
| 2.3 演变:故宫文创的创意风格趋向 |
| 2.3.1 “皇帝+卖萌”打破故宫旧偏见 |
| 2.3.2 “宫廷+高冷”塑造故宫新形象 |
| 2.3.3 从模仿到原创的高端化路线 |
| 第3章 塑造故宫文创品牌“超级IP”的传播策略 |
| 3.1 传播理念:让故宫文创中的文化元素更亲民 |
| 3.1.1 以受众为中心的转变 |
| 3.1.2 坚持“匠人”精神的引导 |
| 3.2 传播渠道:让故宫文创中的文化元素更接近 |
| 3.2.1 社交媒体传播重新认识故宫 |
| 3.2.2 视频传播深度挖掘故宫 |
| 3.2.3 VR技术全方位感受故宫 |
| 3.3 传播方式:让故宫文创中的文化元素更鲜活 |
| 3.3.1 贴近社交方式的形式互动 |
| 3.3.2 符合年轻形态的内容互动 |
| 第4章 塑造故宫文创品牌“超级IP”的粉丝营销策略 |
| 4.1 媒介形态变革促动粉丝经济的形成 |
| 4.1.1 媒介是推动粉丝经济形成的工具 |
| 4.1.2 粉丝通过媒介实现自我赋权 |
| 4.2 以粉丝为中心建立商业互动体系 |
| 4.2.1 关联:以粉丝为核心打造社群体系 |
| 4.2.2 关系:与粉丝共同塑造品牌价值 |
| 4.2.3 融合:粉丝主动参与产品生产过程 |
| 4.3 立足于粉丝形成多维销售方式 |
| 4.3.1 打通线上电商渠道一体化 |
| 4.3.2 展开限量版的饥饿营销 |
| 4.3.3 通过社交媒体的病毒式营销 |
| 第5章 塑造故宫文创品牌“超级IP”的启示 |
| 5.1 .坚持文化传承是核心竞争力 |
| 5.2 潜心产品升级才能保持热度 |
| 5.3 形成矩阵扩大品牌影响力 |
| 5.4 结合新媒介扩大传播场景 |
| 5.5 以粉丝为基础重视社群运营 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 故宫文创跨界基本信息情况表 |
| 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文、参与课题 |
（9）赤壁青砖茶区域品牌传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究思路、框架及研究方法 |
| 1.3.1 研究思路及研究框架 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究难点及创新点 |
| 1.3.4 论文预期成果 |
| 第2章 “赤壁青砖茶”区域品牌传播综述 |
| 2.1 区域品牌 |
| 2.1.1 区域品牌的内涵 |
| 2.1.2 区域品牌的特点 |
| 2.2 赤壁市青砖茶历史及价值 |
| 2.2.1 赤壁市青砖茶发展历史 |
| 2.2.2 赤壁市青砖茶的价值优势 |
| 2.3 “赤壁青砖茶”区域品牌 |
| 2.3.1 “赤壁青砖茶”区域品牌概述 |
| 2.3.2 国内其他茶产业区域品牌发展现状 |
| 2.4 “赤壁青砖茶”区域品牌的传播要素 |
| 2.4.1 区域品牌传播主体 |
| 2.4.2 区域品牌传播媒介 |
| 2.4.3 区域品牌传播受众 |
| 2.4.4 区域品牌传播效果 |
| 第3章 实证研究:“赤壁青砖茶”区域品牌传播现状研究 |
| 3.1 客观环境:“赤壁青砖茶”区域品牌发展的PEST分析 |
| 3.1.1 政治因素(politics) |
| 3.1.2 经济因素(economy) |
| 3.1.3 社会环境因素(society) |
| 3.1.4 技术因素(technology) |
| 3.2 实地调查:“赤壁青砖茶”区域品牌认知调查 |
| 3.2.1 传播主体访谈调查:区域品牌传播现状 |
| 3.2.2 传播受众问卷调查:品牌感知及消费意愿 |
| 3.2.3 小结 |
| 3.3 内容分析:“赤壁青砖茶”母子品牌传播内容 |
| 3.3.1 母品牌“赤壁青砖茶”区域品牌2019年传播内容 |
| 3.3.2 子品牌“川字牌”赵李桥茶厂有限公司2019年品牌传播内容 |
| 3.3.3 小结 |
| 第4章 “赤壁青砖茶”与“安化黑茶”区域品牌传播模式对比 |
| 4.1 安化黑茶概述 |
| 4.2 安化黑茶经营优劣势 |
| 4.3 “赤壁青砖茶”与“安化黑茶”品牌传播模式对比 |
| 4.3.1 “赤壁青砖茶”品牌传播模式 |
| 4.3.2 “安化黑茶”品牌传播模式 |
| 4.3.3 小结:“安化黑茶”较“赤壁青砖茶”区域品牌传播优势 |
| 4.4 “赤壁青砖茶”区域品牌传播存在的问题 |
| 4.4.1 区域形象与产品形象的割裂 |
| 4.4.2 品牌内涵缺乏标签性 |
| 4.4.3 品牌推广缺乏专业性 |
| 4.4.4 品牌内容缺乏创意性 |
| 4.4.5 口碑传播的缺失 |
| 第5章 “赤壁青砖茶”区域品牌传播优化策略 |
| 5.1 生态策略 |
| 5.1.1 品牌发展纳入区域规划政策 |
| 5.1.2 推动青砖茶文化研究与交流 |
| 5.1.3 加强行业内交流监督 |
| 5.1.4 着力打造龙头企业 |
| 5.2 受众策略 |
| 5.2.1 传播圈层原理下的受众细分 |
| 5.2.2 核心受众洞察 |
| 5.2.3 “城市主人翁”效应 |
| 5.3 内容策略 |
| 5.3.1 区域品牌核心价值观建构 |
| 5.3.2 青砖茶文旅开发升级 |
| 5.3.3 强化品牌符号化元素 |
| 5.3.4 增强品牌叙事性建设 |
| 5.3.5 产品链的更新升级 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 整合传播:全渠道媒介组合传播 |
| 5.4.2 联动传播:三国、茶源双航道传播 |
| 5.4.3 体验传播:体验经济打造无形品牌 |
| 5.4.4 新媒体传播:建构新媒体传播矩阵 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得学术成果 |
| 附录 A 关于赤壁青砖茶品牌认知调查问卷及回收数据 |
| 附录 B “赤壁青砖茶”区域品牌网络新闻及影视资料链接 |
（10）诚毅科技探索中心旅游市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 框架结构图和研究方法 |
| 1.3.1 框架结构图 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容和主要创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究特色 |
| 第2章 相关理论基础与分析工具 |
| 2.1 相关概念及理论基础 |
| 2.1.1 旅游营销概念 |
| 2.1.2 营销组合理论 |
| 2.2 相关分析工具 |
| 2.2.1 PEST分析 |
| 2.2.2 SWOT分析法 |
| 2.2.3 STP定位 |
| 第3章 诚毅科技探索中心旅游市场营销存在的问题 |
| 3.1 诚毅科技探索中心旅游市场营销现状 |
| 3.1.1 诚毅科技探索中心基本情况 |
| 3.1.2 诚毅科技探索中心机构设置 |
| 3.1.3 诚毅科技探索中心营销现状 |
| 3.2 诚毅科技探索中心市场营销策略存在的问题 |
| 3.2.1 对旅游市场营销环境缺乏动态的把握 |
| 3.2.2 市场定位、目标市场选择不明确 |
| 3.2.3 产品过于单一、价格缺乏竞争优势 |
| 3.2.4 促销手段匮乏、渠道开拓能力不足 |
| 3.2.5 服务意识薄弱 |
| 第4章 诚毅科技探索中心旅游市场营销环境分析 |
| 4.1 诚毅科技探索中心旅游市场PEST分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 营销SWOT分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 机会分析 |
| 4.2.4 威胁分析 |
| 4.2.5 SWOT矩阵分析及战略选择 |
| 第5章 诚毅科技探索中心旅游市场营销策略优化建议 |
| 5.1 诚毅科技探索中心STP定位 |
| 5.1.1 诚毅科技探索中心受众调查问卷数据情况 |
| 5.1.2 旅游市场市场细分 |
| 5.1.3 目标市场选择 |
| 5.1.4 旅游市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 增强展项体验效果 |
| 5.2.2 开发特色临展 |
| 5.2.3 优化商业衍生品 |
| 5.2.4 强化展示教育活动提升场馆附加值 |
| 5.2.5 打造科普教育综合平台 |
| 5.2.6 深度开发研学旅行产品 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.3.1 厦门景区价格情况 |
| 5.3.2 竞争导向下的价格策略 |
| 5.3.3 差别定价策略 |
| 5.3.4 旅游产品的心理定价策略 |
| 5.4 渠道策略 |
| 5.4.1 自媒体渠道 |
| 5.4.2 着力开拓外地市场 |
| 5.4.3 全民营销平台 |
| 5.5 促销策略 |
| 5.5.1 夜经济促销 |
| 5.5.2 打造品牌效应 |
| 5.5.3 挖掘场地资源优势 |
| 5.6 服务策略 |
| 5.6.1 提升人员服务质量 |
| 5.6.2 提升餐饮配套服务 |
| 5.6.3 建立会员制服务体系 |
| 第6章 诚毅科技探索中心旅游市场营销策略保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.1.1 各部门协同配合 |
| 6.1.2 专业旅游人才培养 |
| 6.2 经费保障 |
| 6.2.1 经费补助申请 |
| 6.2.2 营销费用保障 |
| 6.3 制度保障 |
| 6.3.1 服务品质管理制度 |
| 6.3.2 完善营销激励制度 |
| 第7章 结论和展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 A 诚毅科技探索中心受众调查问卷 |
| 个人简历 |
四、科普宣传结合实际效应 策划打开新市场（论文参考文献）
- [1]基于移动短视频的出版物推广和运营模式研究[D]. 杨青松. 北京印刷学院, 2021(09)
- [2]博物馆儿童绘本的创作策略和发展趋势[D]. 梁芳. 天津师范大学, 2021(11)
- [3]金川科技馆竞争战略研究[D]. 孙娥. 兰州大学, 2021(12)
- [4]S农业开发有限公司营销策略研究[D]. 宫胜冉. 河北科技大学, 2020(06)
- [5]泛娱乐时代我国儿童IP运营研究[D]. 申琳. 吉林大学, 2020(01)
- [6]《装饰》杂志设计文化发展研究（1958-2018）[D]. 宋哲琦. 浙江大学, 2020(12)
- [7]休闲农业视角下沣东农博园营销策略研究[D]. 宋婷. 西安石油大学, 2020(12)
- [8]故宫文创品牌“超级IP”塑造策略研究[D]. 周沛霖. 湘潭大学, 2020(02)
- [9]赤壁青砖茶区域品牌传播策略研究[D]. 姚瑶. 成都理工大学, 2020(05)
- [10]诚毅科技探索中心旅游市场营销策略研究[D]. 陈智胜. 华侨大学, 2020(11)