问：求一份关于中国移动的调研报告
- 答：中国移动领导调研宜昌市场<三峡新闻网>
本报讯(记者邓云 通讯员胡波)9月7日,中国移动通信集团业务支撑部总经理魏春晖,副总经理张纤扮红星在湖北移动分公司副总经理陈力、湖北移歼芹动分公司业务支撑中心总经理马晓晖、氏竖毕湖北移动宜昌分公司总经理徐书祥的陪同下对宜昌市场进行了调研,并...
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问：中国移动DSP有哪些？都有什么特色？
- 答：据艾瑞咨询发布的《2015年中国移动应用广告平台市场研究报告》显示，目前已经有近60家移动DSP平台，比庆滚碰誉谈如力美DSP，品友互动、易传媒、madhouse、点媒等等。这类DSP的特点简单就是基于大数据实现程序化精准购买。
中国移动DSP主要有两大类，一类是只专注移动端的DSP，即移动DSP，如力美DSP等；另一类是由PC端衍生出来的移动DSP，包括多屏和跨屏DSP，这类移动DSP如易传媒、品友互动等等都是由PC端衍生而来的DSP。一句话概括就是一个专注，一个兼顾。备伍
问：中国有哪些移动互联网广告平台？
- 答：薪客的前身是未来应用，是一种按个人影响力价值计费的推广模式。个人用户将自己所感兴趣的广告内容分享到自己的社交媒体中，任何因该用户的推广而产生的浏览、参与、购买等行为即被薪客认定为该用户的影响力，凭借个人影响力的大小即可得到由广告主支付的佣金。目的是减少营销沟罩悄通举裂的中间环节，使得企业和消费者直接接触，通过大数据计算评估个人影响力，最终转化为商业价值。为啥要做这个呢，由于个体的分散和媒介规模的限制，个人很难接洽到有宣传需求的厂商，更不可能奢望拿到正规的广告合约。但是热爱分享的用户户经常是无偿的在朋友圈里分享企业的产品信息，企业常常未能及时发现自己的忠诚顾客，物答渣把广告费投放在一些可能不太精准、远离用户的的媒体里。
- 答：从《中国移动广告效果类广告行业数据报告》，深度剖析过去一年从热云数据监测到的数据来看，去年以IOS投放庆山为主，今年安卓投放比例增长速度增快，预测到今年年底，安卓的比例会超过IOS。原因是安卓的设备足够多。从数据当中看到，游戏依然是整个效果广告投放的第一，其次是直播、电商。数据显示，其他的行业，也都积极陵差态的在移动互联网效果类广告投放当中增加预算。从2016年的Q3开始，点击量增长非常明显，我们认为不是真实的流量，而是出现了假量。效果类广告的APP激活的用户量，一直呈现上升，跟点击趋势相比，这个激活的趋势是增加的并没有那么明显，从第二个数据验证点击数据存在假量。在报告中，62.51%的用户获取来源都是来自于头部平台推广，包括今日头条、腾讯的智汇推、UC、广点通，以及微信。这个数据表明，大的平台、大的公司在过程当中，不管是流量、数据、技术优势，尺源还是广告平台投放的优势，越来越多的广告主都会选择先在头部平台中做尝试投放。移动效果类广告当中不可忽视的问题，异常点击、欺诈流量刷量的现象。经过热云数据多次验证，在过去监测产品积累的30亿台设备当中有75%的设备无任何行为数据，说明有20多亿的移动设备有点击行为但是没有任何后续的行为，或者说有安装激活APP的行为，但是没有后续的行为。“刷量”平台有超过40%的用户，异常点击远超过真实点击，严重损害到广告主投入成本和效果广告投放效果。
- 答：在品牌营销领域，个体价值对应的核心是分享与传播。行业资深观察家认为，在共享经济的推动下，企业最大的营销资源，不是任何一个媒体上的广告，而是每个消费者的分享的力量。传播逻辑的巨大变革，意纳悔味着企业营销阵地必须要转到移动界面上和用户进行全新的沟通交流。移动互联网兴起之前，品牌在做营销活动时都是要解决漏斗的问题，即将顷茄局潜在用户逐渐变为用户，漏斗模型的价值在于其量化了营销过程各个环节的效率，用精准的转化工具来提升转化结果，最后再做用户忠诚度的提升，使得消费者更加忠诚。传统漏斗的弊端就是中间雀让转化虽然花费大，实际转化效率并不理想。随着社交 、电商和智能手机的发展，消费者的信息获取方式、获取能力、采取购买行为的模式，更是都出现了剧烈的颠覆性变化。
