一、品牌形象决定未来（论文文献综述）
黄锦南[1]（2021）在《基于复杂网络方法的《哈萨克斯坦真理报》中国形象研究》文中认为哈萨克斯坦是我国的世代友好邻邦以及“一带一路”倡议的首倡之地和先行先试地区。随着“一带一路”倡议的不断推进,中国在哈萨克斯坦媒体中的国家形象研究越来越受到各学科研究者的重视。然而,已有成果大部分采用了基于还原论的研究方法,并不能完全契合国家形象作为一个复杂系统其本身固有的整体性和系统性特质,忽略了国家形象系统内部的动力学特征和涌现。因此,本论文将网络科学的复杂网络方法引入国家形象研究,以检验该方法在国家形象系统研究中的有效性。本文选取了哈萨克斯坦官方报纸《哈萨克斯坦真理报》为研究对象,收集了2014年7月至2018年6月的全部涉华报道和2019年12月至2021年2月与新冠疫情相关的部分涉华报道文本,构建了一大一小、一整体一局部的两种文本数据库,基于复杂网络方法,结合诸如国际关系学、经济学、社会学等学科的相关研究成果以及中哈两国政府的各项大政方针政策,对“一带一路”背景下中国在哈萨克斯坦官方媒体中的整体国家形象进行了全面挖掘和研究,并对新冠疫情背景下中国在哈官媒中的国家形象进行了具体的个案分析。研究结果显示,《哈真理报》涉华报道主要展现了以下4个角度的中国形象:（1）哈萨克斯坦的永久全面战略伙伴形象;（2）哈萨克斯坦的全方位支持者形象;（3）社会主义现代化强国形象;（4）灾害频发的国家形象。本论文的研究目的主要包括:（1）对国别区域研究的方法创新作出探索,尝试复杂网络方法在国家形象研究中的应用;（2）挖掘和呈现“一带一路”和新冠疫情背景下哈萨克斯坦官方报纸《哈真理报》中的中国形象;（3）为国家形象、国别区域、乃至其他领域研究者提供哈萨克斯坦官方报纸的客观中国形象数据和真实报道文本。
赵紫君[2]（2021）在《傣族文化的影像呈现与传播策略研究 ——论电视剧《让我听懂你的语言》》文中认为随着全球化进程的加快以及提高国家文化软实力理念的提出,具有传播优秀文化、增强民族自豪感和自信心等多重意义的傣族题材电视剧受到人们广泛的关注。然而,由于受制作方法与传播手段等因素的影响,这一题材电视剧的发展滞后于我国电视剧发展的总体进程。在这样的背景下,《让我听懂你的语言》于2019年出现在观众视野。它在打破傣族题材电视剧情节模式化、人物刻板化的基础上,促进了傣族文化的传播和交流,结合传统媒体与新媒体的传播优势,探索新的策略来推动傣族文化的影像传播。因此,面对文化建设理念的提出以及新型文化传播策略的广泛运用,本文聚焦于《让我听懂你的语言》,探寻本剧是如何通过影像来呈现傣族文化,并运用传播策略获得受众认可,之后站在未来发展的角度,为傣族题材电视剧的发展做出一些思考。在观看电视剧、收集资料以及采访有关人员之后,笔者将从电视剧的艺术特点、傣族文化的呈现方式与传播策略以及未来发展方向这四个方面进行论述。在艺术特点中,笔者从画面、叙事、音乐等方面出发,认为本剧利用视听元素展现了傣家人和、乐、善、美的民族性格和生活状态,带给观众不一样的观感;在傣族文化的呈现与传播中,利用影视学、民族学以及传播学的有关知识,分别从制作方法、文化内涵和传播策略等方面分析。笔者认为,《让我听懂你的语言》通过宗教习俗、民族艺术等方面的文化呈现,将朴素的生态观念融入保护环境、绿色持续的发展特点之中,结合时代特征传播本民族文化。同时,发挥新媒体的传播优势,在情感传播、口碑传播、注意力传播等多种策略的配合下刺激观众,扩大傣族文化的传播范围。最后,在对全文进行总结的基础上,分析了《让我听懂你的语言》在呈现与传播傣族文化方面存在的优势与不足,并对傣族题材电视剧的发展提出了探索多元主题、增强文化互动、注重资源整合、树立品牌形象等方面的思考。
张意欣[3]（2021）在《“足衣”纳底布鞋品牌与产品开发设计》文中认为纳底布鞋是中国鞋履的灵魂。随着人们的观念更加趋向自然健康,手工纳底布鞋的回归自然成了现代人心底共存的一份纯情,怀旧与返朴成了现代追赶的潮流之一,从而唤起了每个人记忆里那一双温暖的纳底布鞋。手工纳底布鞋具有文化性、绿色养生的内涵,是地域特色浓郁的民间艺术瑰宝。但是随着现代化科学技术的飞速发展,布鞋几乎全部为机械化生产,也随之失去了手工艺品本身带来的温度和饱含的情感。云南是一个多民族的省份,在许多地区仍然保留着纳底布鞋这门工艺。目前对于纳底布鞋的研究虽然有了一些成果,但研究角度及方向还存在着许多空白。本文首先阐述了纳底布鞋制作技艺的发展现状和工艺调研的分析,在现状调研分析的基础上提出纳底布鞋品牌化的原因及意义,依托于企业为纳底布鞋品牌建立以及品牌产品开发设计奠定实践基础。其次,通过田野调查深入调研了以云南地区为主,华北地区为辅的纳底布鞋,对云南部分地区的手艺人、居民、游客以及消费人群进行问卷和访谈,深入了解纳底布鞋产品开发以及品牌化的市场。从纳底布鞋的市场、品牌化市场、产品开发可行性三个方面进行详细分析。最后从纳底布鞋的形制、纹样、工艺三个角度入手,分析、提炼、转化其符合现代化审美的纹样需求,为纳底布鞋产品开发设计与品牌化研究提供灵感与素材,为纳底布鞋传统手工艺产品的设计实践与发展提供一定的理论依据和思路,进而促进传统手工艺的多样化发展和创新传承。
郭欢逸[4]（2021）在《图像叙事下的沈阳城市品牌形象创意设计与传播研究》文中研究指明
赖春玲[5]（2021）在《体育赛事感知因素对城市品牌形象及旅游意愿的影响研究》文中认为
陶然[6]（2021）在《基于国潮文化的李宁品牌形象调整策略研究》文中指出
沈星睿[7]（2021）在《当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究》文中研究指明
夏新[8]（2021）在《“好未来”教育品牌营销策略分析》文中认为
杨赫[9]（2021）在《网络媒体电子竞技传播效果的影响因素与评价体系研究》文中研究表明爆发式增长的用户基数、游戏理念的不断进步和商业资本的推波助澜,逐渐剥去包裹在电子竞技外部饱含隐秘和禁忌色彩的坚硬外壳,使之成为富有时代特征的数字竞技项目。而作为风靡世界的文化符号,电子竞技同样引发媒介的高度关注,并且已经成为中国网络媒体传播中的“新势力”。现阶段,“电竞热”仍然在持续升温,但表面的浮华却难掩网络媒体电子竞技传播的现实困境,随着产业规模的不断扩大,各利益相关主体需求的日益增长,初期依靠资本植入的粗犷式发展已经开始后继乏力,客观上出现了传媒实践先于理论指导、平台发展与价值定位模糊不清、评价模式不够完善等问题,而其症结则在于学界和业界对网络媒体电子竞技传播效果理论建构、影响因素和评价体系的认知与实践不足。现阶段,电子竞技和网络媒体传播分别回应了当前中国社会不断突显的竞争意识、时间性和效率思想,以及人们普遍对于身份流动、自由连通和共享叙事的渴望,两者不断融合、相互补充,形成了一种极具张力的统摄性娱乐装置。具体而言:一方面,随着盈余时代的到来和技术赋能的不断提升,用户的主体性不断增强,网络媒体电子竞技传播的游戏表象进一步突显,趣味性、个性释放、自我选择与控制的外显表征也更加具体;另一方面,随着平台资本主义下隐性剥削机制的逐步建立,数字产消者逐渐取代“受众商品”,主导着网络传播中的商业化思维和价值攫取。换言之,平台与用户之间的关系正在演变成为网络媒体电子竞技传播的新秩序。本文以传播游戏理论、游戏批评理论体系和框架理论为指导,以网络媒体电子竞技传播效果的理论建构、影响因素与评价体系为研究主线,综合运用文献资料法、扎根理论分析法、德尔菲法、模糊综合评价法、实地调查法和案例分析法等,阐释网络媒体传播效果的发生机制与内涵结构,分析网络媒体电子竞技传播效果的影响因素与作用机制,梳理中国网络媒体电子竞技传播的现实问题,构建网络媒体电子竞技传播效果的评价体系,并且结合具体案例进行实证评估,最终提出具有指导性、层次性的优化策略。力求能够在传播学视域下,完善电竞传播研究的理论体系,为中国网络媒体电子竞技传播实践提供参考和依据,从而强化其服务大众的功能,实现社会价值与经济效益的同步提升。研究认为:（1）在传统框架理论视角下,网络媒体电子竞技传播效果源自于媒介框架和受众框架之间的相互博弈。首先,在框架的背后存在网络媒体商业化趋势、电子竞技的青年亚文化特征两大“隐形推手”;其次,博弈的维度是以具身体验为基础的“认同”和因数字劳动所引发的“消费”;最后,博弈的结果则表现为经由具身体验产生情感认同、行为认同和身份认同,以及在数字劳动中形成符号消费、权力消费和空间消费,并且它们分别具有形塑网络商业思维、建构网络文化关系的功能。由此可见,在网络媒体商业化、平台化,受众数字化、用户化的环境中,“体验”与“劳动”之间的相互置换成为用户的身体感知与价值生产的源动力,结合现实语境分析,两者又分别指向了游戏的经验性和资本化,并且推动了以文本变革为核心的网络电子竞技传播游戏化进程。（2）网络媒体电子竞技传播效果本质上是因信息流动引起受众认知、态度和行为的变化,以及由此产生的综合影响。通过考察电子竞技网络媒体传播的游戏范式,并且询唤出用户作为玩家的主体性,从而赋予了其传播效果更为明确的指向性,即文本呈现、主观体验和价值生产3个维度:首先,从游戏表象的视角分析,作为具备生产复数化故事的超叙事系统,网络媒体电子竞技传播兼具控制与规则等核心游戏元素,并且整合了游戏文本设计理念,故参照游戏批评的第一向度,将文本呈现效果（用户对于文本的感知与理解）解构为叙事叙述效果、机制创设效果、审美匹配效果和技术应用效果;其次,“双环境化”造成用户角色与行为双重性,此时符号的功能只存在于游戏之内,但是符号的感知与识别却来源于现实经验,所以用户通常在功利性或抵抗性的活动中不断寻求自我价值,故主观体验效果具体表现为情感沉浸、交互体验和自我实现;最后,用户作为游戏玩工所进行的劳动,兼具非物质劳动和数字劳动的双重属性,网络媒体电子竞技传播依靠数字秩序,赋予并改造了用户新的身份政治和身体关系,客观上形成了以“生产-流通-消费-再生产”为核心的价值链,并且其中的每一个环节都具备创造价值的能力。而在上述价值链中,前两个部分可以被概括为是劳动成果,后两个部分则分别对应价值转化效果与经验塑造效果。（3）运用扎根理论分析法,经由三级编码,得出网络媒体电子竞技传播效果的影响因素包括用户差异、环境条件、平台建设、盈利能力、责任意识和创新实践6个主范畴与其下属的24个子范畴。将网络媒体电子竞技传播作为一个整体,其盈利能力属于目标导向性因素,责任意识属于环境制约性因素,创新实践属于竞争动力性因素,能够直接影响其传播效果;而用户差异、环境条件和平台建设则是形成上述三个主范畴的前提条件,故能够通过对于三者的作用,进而影响网络媒体电子竞技的传播效果。通过理论对话发现,本文的影响因素模型在内涵与关系层面,能够展现网络媒体电子竞技传播效果发生机制的要素与特征,并且具备了解释网络媒体电子竞技传播游戏范式的能力,客观上同第三章的理论基础形成呼应。与此同时,该模型也符合“O-S-O-R”研究模式中两次对于受众差异（两个“O”）的认知,并且与游戏化设计模型中,以“感知-意图-行为”为主线的用户体验路径关联度较高。本文以该影响因素模型为问题分析框架,从商业创收、责任履行和创新扩散三个层面,分别对现阶段网络媒体电子竞技的传媒实践进行分析,发现其存在资本植入过度、内容良莠不齐、专业性仍需强化、文化定位尚需明确、用户媒介素养和电竞形象构建有待提升等问题,进而围绕刺激用户生产、塑造文化氛围、注重文本互动三个维度,总结得出网络媒体电子竞技传播的趋势特征。（4）基于文本呈现、主观体验和价值生产的传播效果内涵结构,经由理论推导、文献分析和走访调查初拟评价体系,进而采用德尔菲法和加权平均法,通过两轮专家咨询完成评价指标的筛选,并且对每一项指标进行赋权,最终构建起由3项一级指标、11项二级指标、29项三级指标组成的网络媒体电子竞技传播效果评价体系。该评价体系以游戏化传播为基础,从网络媒体的视角出发,深入考察用户参与电竞传播过程中的感知、体验与行为趋势,从而实现对网络媒体电子竞技传播效果的衡量与评判。本文利用该评价体系,基于问卷调查数据,运用模糊综合评价法,对T体育媒体英雄联盟S10传播效果和H直播平台2020CF全明星赛传播效果进行评价,得出的结果分别为3.5295（较好水平）和3.0238（一般水平）。进而通过对于评价结果纵向的相互比较,以及横向的综合比较,认为其基本符合现实情况,说明该评价体系具有一定的应用价值,但在机制、审美、价值生产和负面效果等评价维度仍然需要改进。进一步分析,将该评价体系同业界的工作总结与观赛报告进行比较,发现其与现阶段网络媒体的电竞传播实践具有较高的契合性,并且其所包含的用户主观评价,能够有效弥补业界算法程序评价的不足,但在过程评价、趋势预判和市场衡量等方面的精确度与适配性也有待进一步提升。（5）总体而言,网络媒体应以中国“政府+产业”的电竞产业模式转型为契机,促进本土电竞文化由资本催化向文化自生转变,并且参考游戏化传播的研究成果,重点关注电竞传播过程中的游戏化叙事、游戏化体验和游戏化规制;具体而言,网络媒体应不断提升文本的完整度和新颖性,进一步强化复合现实的情景体验,加快平台化转型发展的速度,保证用户认知的正向性、情感输出的积极性和生产的时间与效率;从长期发展的视角分析,网络媒体电子竞技传播效果的优化并非仅仅需要媒体平台自身的努力,而是要依靠政策的支持与政府的调控,紧密结合中国电竞产业链中的各个主体,引导优质人才的培养方向,以规范化管理促进用户媒介素养的提升。
章堃[10]（2021）在《体育赛事赞助对观众品牌认知及购买意向的影响研究 ——以李宁公司赞助CBA为例》文中指出随着体育产业的快速发展,体育赞助的强势兴起,体育品牌赞助体育赛事已经成为提高品牌认知,增强消费者购买意向的重要途径。CBA作为中国水平最高的篮球职业联赛,无论是影响力还是球迷数都是首屈一指。李宁作为CBA的唯一运动装备赞助商,其体育赞助对于观众的品牌认知以及购买意向的影响是值得本文进行深度研究的。一方面有利于提高赞助匹配度和精准度,为观众带来更好的观赛体验;另一方面为赛事的主办方以及赛事赞助商提高赞助效果提供合理化建议,从而进一步提高赞助收益,促进我国体育产业的发展。同时,本研究也丰富了品牌认知理论在体育赞助及体育赛事研究领域的应用。本研究运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、半结构化访谈法、逻辑分析法,以观众品牌认知及购买意向的影响作为研究对象,旨在分析其之间的关系构成,探讨分析不同观赛人群的赞助体验、品牌认知、品牌满意、购买意向,并探究他们之间的相互关系模型。结合有效的438份问卷调查分析,得出以下结论:（1）本次调研中男性观众多于女性观众,且呈现年轻化特征,具有较高学历。绝大部分观众喜欢运动并购买过李宁品牌的相关产品。绝大部分观众喜欢观看CBA赛事,并在一周内参与过1次及以上的篮球运动。此外,大部分观众了解李宁品牌的赞助标识位置,其中球员所穿球鞋和球衣的知晓程度最高。（2）在赞助体验、品牌认知、品牌满意及购买意向维度中,得分从高到低依次为赞助体验、品牌满意、品牌认知和购买意向。在品牌认知的具体维度中,得分由高到低依次为品牌识别、感知质量、品牌忠诚。（3）通过参赛人群的差异性比较分析,品牌认知、品牌满意、购买意向在性别上、年龄上、月收入上、学历上及观看CBA赛事上均无显着差异,但赞助体验在性别上和年龄上存在显着性差异。赞助体验、品牌识别、感知质量、品牌忠诚、品牌满意、购买意向在花费金额上均存在显着性差异。赞助体验、品牌认知、品牌识别、感知质量、品牌忠诚、品牌满意在参加篮球运动的次数上均无显着性差异,但购买意向在参加篮球运动的次数上存在显着性差异。赞助体验、品牌认知、品牌识别、感知质量、品牌忠诚、品牌满意、购买意向在购买李宁相关产品金额上均呈现显着性差异。（4）通过相关性分析,赞助体验、品牌认知与购买意向之间呈现两两正相关,品牌认知各维度与购买意向也存在显着正相关关系,与购买意向相关性最大的为品牌认知。在品牌认知的三个维度中,品牌忠诚与购买意向的相关性最大。在品牌认知三个维度中,与品牌认知相关性最大的为品牌忠诚。此外,购买意向与年龄呈现正相关关系,年龄越大购买意向愈发强烈。（5）通过结构方程模型,证明了研究假设,赞助体验对品牌认知与购买意向均有直接正向影响,同时品牌满意在品牌认知与购买意向中起调节作用。针对结论提出以下建议:赛事主办方应加大赛事宣传力度,提高赛事知名度,制定合理的赛事及赞助规划,挖掘优势资源。体育赞助商应挖掘赛事与品牌的融合点,树立品牌的长期调性。
二、品牌形象决定未来（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌形象决定未来（论文提纲范文）
（1）基于复杂网络方法的《哈萨克斯坦真理报》中国形象研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 国内外相关研究综述 |
| 1.3 研究对象 |
| 1.4 研究方法和思路 |
| 1.5 研究创新点及论文结构 |
| 2 整体中国形象系统网络构建与测量 |
| 2.1 关键词同现网络构建及其网络特性分析 |
| 2.2 网络层级分析及核心关键词节点提取 |
| 2.3 核心关键词节点内部网络构建及其加权聚类分析 |
| 3 中哈非经济关系属性聚类之中国形象分析 |
| 3.1 中哈首脑外交属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 3.1.1 不断升级的全面战略伙伴形象 |
| 3.1.2 值得信任、不吝支持的好朋友形象 |
| 3.1.3 潜力巨大、优势互补的合作伙伴形象 |
| 3.2 中哈边境和安全合作属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 3.2.1 中哈边境繁荣共建者形象 |
| 3.2.2 上合组织框架下哈重要安全合作伙伴形象 |
| 3.2.3 哈打击边境走私活动合作者形象 |
| 3.3 中哈人文交流属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 3.3.1 哈萨克斯坦文化传播的支持者形象 |
| 3.3.2 中哈人文交流的推动者形象 |
| 3.3.3 丝路复兴的倡导者和实践者形象 |
| 3.4 关键词节点“2017 阿斯塔纳世博会”的中国形象分析 |
| 3.4.1 阿斯塔纳世博会的积极参与者形象 |
| 3.4.2 阿斯塔纳世博会的全方位支持者形象 |
| 3.4.3 历史悠久、底蕴丰厚的可持续发展大国形象 |
| 4 经济属性聚类之中国形象分析 |
| 4.1 哈对华出口属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 4.1.1 哈对华出口贸易的积极推动者形象 |
| 4.1.2 哈出口贸易的重要市场形象 |
| 4.2 中哈交通运输合作属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 4.2.1 富有成效的交通运输合作伙伴形象 |
| 4.2.2 哈过境运输潜力释放的驱动者形象 |
| 4.3 中哈投资合作属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 4.3.1 中哈投资合作的推动者形象 |
| 4.3.2 带来多重利好和雪中送炭的对哈投资者形象 |
| 4.4 中国国内经济属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 4.4.1 飞速发展、迎难而上的经济强国形象 |
| 4.4.2 攻坚克难、施工高效的基建强国形象 |
| 5 游离核心关键词节点之中国形象分析 |
| 5.1 游离核心关键词节点“技术”的中国形象分析 |
| 5.1.1 自主创新、积极进取的科技强国形象 |
| 5.1.2 科技惠民的社会主义大国形象 |
| 5.2 灾难属性游离核心关键词节点的中国形象分析 |
| 5.2.1 灾害频发的国家形象 |
| 5.2.2 以人民为中心的社会主义大国形象 |
| 6 中国形象之新冠疫情涉华报道个案分析 |
| 6.1 中哈关系属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 6.1.1 哈永久全面战略伙伴形象 |
| 6.1.2 哈重要经济合作伙伴形象 |
| 6.2 中国国内抗疫属性关键词节点聚类的中国形象分析 |
| 6.2.1 以人民为中心的社会主义大国形象 |
| 6.2.2 医疗系统强大、践行人类命运共同体倡议的大国形象 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（2）傣族文化的影像呈现与传播策略研究 ——论电视剧《让我听懂你的语言》（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| (一)选题背景 |
| (二)相关研究综述 |
| (三)研究的理论意义与应用价值 |
| (四)研究的方法与创新点 |
| 一、《让我听懂你的语言》的艺术特点 |
| (一)具有真实感的画面 |
| (二)缓慢的叙事节奏 |
| 1.连续性剪辑的景物镜头 |
| 2.弱化戏剧冲突的情节设置 |
| (三)暗含和谐共生理念的主题音乐 |
| 二、《让我听懂你的语言》中的傣族文化呈现 |
| (一)主题立意传递生态文明 |
| 1.正反对立的人物设置彰显保护生态的主题 |
| 2.两代人物的情感联系体现敬畏自然的主题 |
| (二)人物形象表现宗教理念 |
| 1.主要人物展现宽厚待人的思想 |
| 2.次要人物凸显生命平等的观念 |
| (三)情节设置彰显民俗文化 |
| 1.婚丧嫁娶情节展现“栓线系魂” |
| 2.施工受阻情节呈现“竜林文化” |
| (四)场景选择凸显民族艺术 |
| 1.外景展现包容发展的舞蹈艺术 |
| 2.内景呈现象征智慧的傣锦艺术 |
| 三、《让我听懂你的语言》的传播策略 |
| (一)新媒体作用下的注意力传播 |
| 1.微博互动刺激受众 |
| 2.网站报道制造话题 |
| (二)“期待视界”作用下的情感传播 |
| 1.缓解受众生活焦虑的故事情节 |
| 2.满足女性期待的人物形象 |
| (三)影响力作用下的口碑传播 |
| 1.政府部门的支持 |
| 2.业内学者的研究 |
| 四、对傣族题材电视剧发展的思考 |
| (一)创新内部影视要素 |
| 1.多元化的主题探索 |
| 2.互动性的文化认同 |
| (二)整合外部营销手段 |
| 1.台网联动合作 |
| 2.移动端APP互动 |
| 3.品牌商借势营销 |
| (三)树立自身品牌形象 |
| 1.挖掘文化内涵,打造品牌文化 |
| 2.开发衍生产品,获取品牌利润 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间成果 |
（3）“足衣”纳底布鞋品牌与产品开发设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| 1.课题来源 |
| 2.纳底布鞋概述 |
| 3.项目依托企业状况 |
| (二)课题研究目的及意义 |
| 1.研究目的 |
| 2.研究意义 |
| (三)文献综述 |
| (四)研究方法 |
| (五)论文思路与框架 |
| 一、纳底布鞋现状调研分析及品牌化的提出 |
| (一)纳底布鞋发展现状 |
| 1.纳底布鞋市场现状 |
| 2.纳底布鞋制作技艺传承现状 |
| (二)纳底布鞋制作工艺特征 |
| 1.纳底布鞋的制作工艺 |
| 2.纳底布鞋的形制 |
| 3.图案特征及文化内涵分析 |
| (三)纳底布鞋产品品牌化的提出 |
| 1.品牌化的概念 |
| 2.品牌化提出的原因 |
| 3.纳底布鞋产品品牌化的意义 |
| 二、纳底布鞋品牌与产品开发调研分析 |
| (一)纳底布鞋市场调研分析 |
| 1.消费者对纳底布鞋认知程度调研分析 |
| 2.纳底布鞋产品开发设计的市场调研分析 |
| 3.纳底布鞋艺术形式区域代表对比分析 |
| 4.小结 |
| (二)纳底布鞋品牌化调研分析 |
| 1.品牌案例对比分析 |
| 2.品牌化市场调研分析 |
| (三)纳底布鞋产品开发的可行性分析 |
| 1.市场可行性 |
| 2.技艺可行性 |
| 3.经济可行性 |
| (四)本章小结 |
| 三、“足衣”纳底布鞋品牌的建立 |
| (一)“足衣”品牌的构成要素分析 |
| 1.显性要素 |
| 2.隐性要素 |
| (二)“足衣”纳底布鞋品牌设计 |
| 1.足衣纳底布鞋品牌定位 |
| 3.足衣纳底布鞋品牌视觉形象设计方案 |
| (三)“足衣”纳底布鞋品牌营销推广策略 |
| 1.体验营销 |
| 2.媒体网络营销 |
| 3.品牌线上线下推广 |
| 四、“足衣”纳底布鞋产品开发设计与实践 |
| (一)“足衣”纳底布鞋产品开发设计的原则及方法 |
| 1. “足衣”纳底布鞋产品开发设计的原则 |
| 2. “足衣”纳底布鞋产品开发设计的方法 |
| (二)设计元素提取 |
| 1.视觉元素 |
| 2.触觉元素 |
| 3.情感元素 |
| (三)产品开发设计实践 |
| 1. “古风”系列—蝶恋 |
| 2. “地道”系列—线曲 |
| 3. “礼”系列—情暖 |
| (四)设计总结与反思 |
| 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一:调查问卷 |
| 对纳底布鞋的认知调查问卷 |
| 针对消费者的纳底布鞋产品开发设计调查问卷 |
| 附录二:笔者对该研究的调研记录 |
（9）网络媒体电子竞技传播效果的影响因素与评价体系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 电子竞技风靡世界:认可与质疑并存 |
| 1.1.2 电子竞技媒介传播成为新的研究议题 |
| 1.1.3 影响因素与评价体系是指导电竞传播实践的重要抓手 |
| 1.2 研究目的意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究对象与研究方法 |
| 1.3.1 研究对象 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容与研究思路 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 研究创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 相关概念厘定 |
| 2.1.1 电子竞技 |
| 2.1.2 网络媒体 |
| 2.1.3 传播效果 |
| 2.1.4 网络媒体电子竞技传播效果 |
| 2.2 核心理论 |
| 2.2.1 大众传播的游戏理论 |
| 2.2.2 游戏批评理论体系 |
| 2.2.3 框架理论 |
| 2.3 国内外研究现状 |
| 2.3.1 国外关于电子竞技与游戏化传播的研究 |
| 2.3.2 国内关于电子竞技媒介传播的研究 |
| 2.3.3 国内外关于网络媒体传播效果的影响因素与评价体系研究 |
| 2.3.4 文献述评 |
| 3 网络媒体电子竞技传播效果的形成与结构 |
| 3.1 网络媒体电子竞技传播效果发生机制 |
| 3.1.1 网络媒体电子竞技传播效果发生机制的构成要素 |
| 3.1.2 具身体验视域下的网络商业思维形塑 |
| 3.1.3 数字劳动视域下的网络文化关系建构 |
| 3.1.4 网络媒体电子竞技传播效果发生机制的反思与启示 |
| 3.2 网络媒体电子竞技传播同游戏的范式勾连 |
| 3.2.1 盈余时代与电子竞技娱乐本质之间的关系建构 |
| 3.2.2 互联网“下半场”的受众变革与媒体转型 |
| 3.2.3 网络媒体电子竞技传播的社会性与时代思维 |
| 3.3 网络媒体电子竞技传播效果的内涵结构 |
| 3.3.1 文本层面:游戏表象中的文本呈现 |
| 3.3.2 体验层面:“双环境化”的主观体验 |
| 3.3.3 劳动层面:主体询唤下的价值生产 |
| 3.3.4 网络媒体电子竞技传播效果的结构与性质 |
| 本章小结 |
| 4 网络媒体电子竞技传播效果的影响因素 |
| 4.1 网络媒体电子竞技传播效果影响因素的质性研究过程 |
| 4.1.1 研究方法的选择——扎根理论分析法 |
| 4.1.2 网络媒体电子竞技传播效果影响因素的研究背景 |
| 4.1.3 访谈提纲的拟定与专家选择 |
| 4.1.4 访谈过程与资料整理 |
| 4.2 网络媒体电子竞技传播效果影响因素的三级编码结果 |
| 4.2.1 开放式编码 |
| 4.2.2 主轴编码 |
| 4.2.3 选择性编码 |
| 4.2.4 理论饱和度检验 |
| 4.3 网络媒体电子竞技传播效果影响因素模型阐释 |
| 4.3.1 用户差异 |
| 4.3.2 环境条件 |
| 4.3.3 平台建设 |
| 4.3.4 盈利能力 |
| 4.3.5 责任意识 |
| 4.3.6 创新实践 |
| 本章小结 |
| 5 基于影响因素的理论对话与问题分析 |
| 5.1 网络媒体电子竞技传播效果影响因素模型的理论检验 |
| 5.1.1 同“发生机制”与“O-S-O-R”模式的理论对话 |
| 5.1.2 同“游戏范式”与游戏化传播模型的理论对话 |
| 5.1.3 同电子竞技与体育传播效果影响因素的理论对话 |
| 5.2 基于影响因素的中国网络媒体电子竞技传播问题分析 |
| 5.2.1 商业创收层面 |
| 5.2.2 责任履行层面 |
| 5.2.3 文化创新层面 |
| 5.2.4 网络媒体电子竞技传播实践的趋势特点 |
| 本章小结 |
| 6 网络媒体电子竞技传播效果的评价体系 |
| 6.1 网络媒体电子竞技传播效果评价体系构建的基础 |
| 6.1.1 建构方法的选择——德尔菲法 |
| 6.1.2 网络媒体电子竞技传播效果评价体系中的操作性定义 |
| 6.1.3 网络媒体电子竞技传播效果评价体系构建的背景 |
| 6.1.4 网络媒体电子竞技传播效果评价体系构建的原则 |
| 6.2 网络媒体电子竞技传播效果评价体系构建的过程与结果 |
| 6.2.1 初拟指标体系 |
| 6.2.2 咨询专家基本情况 |
| 6.2.3 第一轮专家咨询结果与指标修正 |
| 6.2.4 第二轮专家咨询结果与确定指标权重 |
| 6.3 评价体系的使用方法、指标内涵与关系阐释 |
| 6.3.1 网络媒体电子竞技传播效果评价体系的使用方法 |
| 6.3.2 网络媒体电子竞技传播效果评价体系的指标内涵 |
| 6.3.3 网络媒体电子竞技传播效果评价体系的关系阐释 |
| 本章小结 |
| 7 基于评价体系的实证评估与比较研究 |
| 7.1 网络媒体电子竞技传播效果的评价过程 |
| 7.1.1 评价方法的选择——模糊综合评价法 |
| 7.1.2 评价对象的介绍 |
| 7.1.3 相关材料的收集与整理 |
| 7.1.4 网络媒体电子竞技传播效果评价的操作步骤 |
| 7.2 网络媒体电子竞技传播效果的评价结果 |
| 7.2.1 T体育媒体英雄联盟S10 传播效果评价结果 |
| 7.2.2 H直播平台2020CF全明星赛传播效果评价结果 |
| 7.2.3 评价结果的现实审视 |
| 7.3 网络媒体电子竞技传播效果评价体系的比较研究 |
| 7.3.1 硬性量化指标已是兵家必争之地 |
| 7.3.2 “玩法”的效果呈现愈发受到重视 |
| 7.3.3 品牌构建的能力认定关注度升级 |
| 7.3.4 网络媒体电子竞技传播效果评价体系的优势与不足 |
| 本章小结 |
| 8 网络媒体电子竞技传播效果的优化策略 |
| 8.1 观念层面:网络媒体应构建符合现实情境的电竞传播理念 |
| 8.1.1 摆正心态,认清网络媒体电子竞技传播的现实处境 |
| 8.1.2 打牢基础,理解网络媒体电子竞技传播的文化内涵 |
| 8.2 路径层面:网络媒体应参考游戏理论设计电竞传播思路 |
| 8.2.1 提升文本呈现的完整度和新颖性,保证用户认知的正向性 |
| 8.2.2 强化复合现实的情景体验,保证用户情感输出的积极性 |
| 8.2.3 坚持平台化的媒介转型,保证用户生产的时间与效率 |
| 8.3 要素层面:培育网络媒体电子竞技传播的优质环境 |
| 8.3.1 塑造媒介文化,加强自我完善 |
| 8.3.2 依托政策支持,配合政府管理 |
| 8.3.3 加强行为监督,提升用户素养 |
| 8.3.4 拓展外部渠道,强化产业融合 |
| 8.3.5 针对现实需求,培养优质人才 |
| 本章小结 |
| 9 结论与建议 |
| 9.1 主要研究结论 |
| 9.2 研究不足 |
| 9.3 研究建议 |
| 主要参考文献 |
| 附录 |
| 附录1:实践调查走访提纲 |
| 附录2:扎根理论分析专家访谈提纲 |
| 附录3:相关调查文本材料(节选) |
| 附录4:网络媒体电子竞技传播效果评价体系专家咨询表(R1) |
| 附录5:网络媒体电子竞技传播效果评价体系专家咨询表(R2) |
| 附录6:网络媒体电子竞技传播效果调查问卷(样张) |
| 致谢 |
| 博士在读期间论文发表情况 |
| 学习经历 |
（10）体育赛事赞助对观众品牌认知及购买意向的影响研究 ——以李宁公司赞助CBA为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 体育产业的强劲发展 |
| 1.1.2 体育赞助的强势兴起 |
| 1.1.3 品牌是企业的核心竞争力 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 现实意义 |
| 1.3.3 研究内容与思路 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 体育赛事 |
| 2.2 体育赛事赞助的相关研究 |
| 2.2.1 体育赛事赞助的概念及构成 |
| 2.2.2 体育赛事赞助的国内外研究现状 |
| 2.2.3 CBA赞助的相关研究及现状 |
| 2.2.4 李宁赞助CBA的相关研究 |
| 2.3 赞助体验的相关研究 |
| 2.4 品牌认知的相关研究 |
| 2.4.1 品牌认知的概念及影响因素 |
| 2.4.2 品牌认知的国内外研究现状 |
| 2.4.3 品牌认知的构成及衡量 |
| 2.5 品牌满意的相关研究 |
| 2.6 购买意向的相关研究 |
| 2.7 文献小结 |
| 3 研究对象、方法与设计 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.1.1 调查对象 |
| 3.1.2 品牌选取 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 问卷调查法 |
| 3.2.3 数理统计法 |
| 3.2.4 半结构化访谈法 |
| 3.2.5 逻辑分析法 |
| 3.3 概念模型与研究假设 |
| 3.3.1 概念模型的构建 |
| 3.3.2 研究假设 |
| 3.4 问卷变量测量设计 |
| 3.5 体育赛事赞助对观众品牌认知及购买意向量表问卷信效度检验 |
| 3.5.1 量表问卷效度检验 |
| 3.6 探索性因子分析 |
| 3.6.1 赞助体验量表的探索性因子分析 |
| 3.6.2 品牌认知量表的探索性因子分析 |
| 3.6.3 品牌满意量表探索因子分析 |
| 4 数据分析和结果 |
| 4.1 样本描述性统计分析 |
| 4.2 不同人群的观赛分析 |
| 4.3 赞助体验、品牌认知、购买意向的关系研究 |
| 4.3.1 赞助体验、品牌认知、购买意向的相关性分析 |
| 4.3.2 多元线性回归构建关系模型 |
| 4.4 赞助体验、品牌认知、品牌满意、购买意向的结构方程模型 |
| 4.4.1 结构方程模型 |
| 4.4.2 结构方程模拟拟合系数 |
| 4.5 品牌满意作为调节变量的调节效应 |
| 5 结论和建议 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 建议 |
| 5.2.1 对于赛事主办方 |
| 5.2.2 对于体育赞助商 |
| 5.3 研究的价值及创新点 |
| 5.3.1 价值 |
| 5.3.2 创新点 |
| 5.4 研究不足及未来研究方向 |
| 6 参考文献 |
| 附录一 (问卷) |
| 附录二 (问卷内容效度专家评价表) |
| 附录三 (访谈提纲及访谈纪要) |
| 致谢 |
四、品牌形象决定未来（论文参考文献）
- [1]基于复杂网络方法的《哈萨克斯坦真理报》中国形象研究[D]. 黄锦南. 浙江大学, 2021(08)
- [2]傣族文化的影像呈现与传播策略研究 ——论电视剧《让我听懂你的语言》[D]. 赵紫君. 云南艺术学院, 2021(12)
- [3]“足衣”纳底布鞋品牌与产品开发设计[D]. 张意欣. 云南艺术学院, 2021(11)
- [4]图像叙事下的沈阳城市品牌形象创意设计与传播研究[D]. 郭欢逸. 沈阳建筑大学, 2021
- [5]体育赛事感知因素对城市品牌形象及旅游意愿的影响研究[D]. 赖春玲. 江西师范大学, 2021
- [6]基于国潮文化的李宁品牌形象调整策略研究[D]. 陶然. 东华大学, 2021
- [7]当代国货化妆品品牌塑造中的插图设计研究[D]. 沈星睿. 南京师范大学, 2021
- [8]“好未来”教育品牌营销策略分析[D]. 夏新. 华北电力大学(北京), 2021
- [9]网络媒体电子竞技传播效果的影响因素与评价体系研究[D]. 杨赫. 上海体育学院, 2021(09)
- [10]体育赛事赞助对观众品牌认知及购买意向的影响研究 ——以李宁公司赞助CBA为例[D]. 章堃. 上海体育学院, 2021(12)