一、女士小灵通手机(时尚型)（论文文献综述）
任丽颖[1]（2020）在《新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响 ——以甘肃省华池县五蛟镇李良子村为例》文中认为互联网技术的发展和移动终端APP的普及,为农村已婚女性的媒介接触带来了更多渠道和机会,同时也丰富了她们的媒介接触种类和内容,使其在媒介环境潜移默化的影响中形成了新的媒介接触习惯。由于农村已婚女性的消费行为与其媒介接触有着密切的联系,因此在新的媒介接触行为的影响下,其消费行为发生了明显的变化。笔者通过观察,发现与传统消费行为相比,现阶段农村已婚女性的消费需求、消费动机、消费内容、以及消费渠道和方式、消费频率和金额深受媒介接触行为的影响。因此,本文从传播学角度出发,通过问卷调查、访谈以及参与式观察相结合的研究方法,以甘肃省庆阳市华池县五蛟镇李良子村的已婚女性为研究样本,在对其媒介接触现状进行分析的基础上,探讨新媒介接触对其消费行为产生的影响。通过调查研究,得出以下几点结论:一、该村具有很高的网络普及率,手机成为村里的“强势媒体”,受访对象使用时间最长、接触频率最高、偏好程度最大的媒介都是智能手机;二、在新媒介接触过程中,受访对象的消费需求、消费动机、消费内容、消费渠道和消费方式均受到以互联网和手机为代表的新媒介的影响,其中,消费渠道和消费方式是受影响最大的指标,并且消费频率和消费金额也在新媒介接触过程中有所增加;三、部分受访对象由消费者转向销售者,完成了身份的转变,这种双重身份,使她们的消费情况与之前相比发生了明显的变化;她们的消费在当地已婚女性当中有风向标的作用,为更多农村已婚女性熟悉网络消费、加入电商行业提供了示范和经验;四、由于众多电商、网红主播所营造的“老铁经济”存在商品来源、品牌、质量等无法保证的状况,加之目前网购平台对电商入驻审核体系还不完善,受访对象在网购过程中遭遇“欺诈行为”也是常有之事,但这一现象并未得到受访对象的重视。
方秀峰[2]（2015）在《宝贝晒出大意义——记无锡市天一实验小学“晒宝节”活动》文中提出无锡市天一实验小学有一项"十二五"课题,研究的是"运用文化、时尚、娱乐等元素,开展校本节日活动"。在践行社会主义核心价值观教育系列活动的构想中,学校创新策划实施了这样一个特殊的节日——校园"晒宝节"。"晒宝节","晒"的是队员、长辈或者家庭中有价值、有故事、有意思的宝贝,"晒宝"的目的是将队员的学校生活与家庭、社会接轨,通过寻宝、鉴宝、晒宝的实践体验,"以小见大"地进行社会主义核心价值观教育。
白随心[3]（2012）在《中国电信MJ分公司营销策略调整研究》文中研究说明21世纪人类正在经历的信息革命将持续深化,信息产业将继续成为世界经济的增长点。随着2008年国内电信市场主体运营商的整合,通信移动化浪潮和全业务经营格局为整个通信市场注入了新的活力和动力,市场竞争也因此日趋激烈。作为当地主体综合信息服务提供商的MJ电信公司,在获得移动牌照全面展开全业务经营之后快速发展、增长迅速,但由于受移动强势竞争的压制冲击和联通快速增长的制约、以及多年固网经营模式下制定的混乱营销策略给市场经营带来的影响,MJ电信的经营工作在短暂增长之后陷入僵局,公司发展困难重重。本文总结了我国通信市场的发展现状和规律,深入分析了 MJ电信在营销策略方面的问题,采取SWOT工具分析了 MJ区域通信市场的竞争格局。结合现状从实际出发,通过市场调研、统计分析等工作,对该区域移动市场需求潜力和固网用户群的使用心态两个关键方面进行了分析,清晰的认识到MJ电信应继续深入发挥3G互联网业务领先优势,在城区客户群开展融合发展,在农村深入挖掘用户潜力,通过移动业务的快速增长拉动企业的发展。与此同时,要做好固话、小灵通和宽带这些传统业务的维系和保有工作,确保发展成效的稳定。而这些战略的落实均需对现行的产品、价格、渠道及促销策略进行梳理调整,以期以此为驱动帮助企业走出困境、快速发展。MJ电信新的营销策略同样从产品、价格、渠道和促销四个方面入手,以服务为切入点制定了层次化产品体系,按融合思路制定了产品资费、折扣优惠等价格体系,发挥自身优势资源系统化的提出了渠道建设策略,最后以集约化的主思路提出了促销落实策略。新的营销策略的制定,必将对症下药,在解决现有问题的同时,充分发挥企业优势,打造核心竞争能力,推动MJ电信的快速健康发展。
张媛[4]（2012）在《三星手机市场营销策略研究》文中研究指明中国是一个人口大国,庞大的人口规模和持续的经济发展使中国手机行业具有极大的发展潜力。2011年,中国移动电话用户数量累计达到98625万户,是世界上手机用户最多的国家。从1987年我国手机市场的引入期开始到现在,众多国际品牌厂商纷纷进驻中国,建立生产基地,抢占中国手机市场。国内手机生产厂商虽起步较晚,但也不甘落后。中国手机行业的发展不断走向成熟。进入21世纪,手机行业的竞争日趋激烈。一些国际知名的厂商纷纷被淘汰出局。同时经济的发展和技术的进步对各大手机厂商提出了更高的要求。现今3G的发展、智能手机的普及,对于国内外手机厂商来说,机遇和挑战并存。三星作为国际品牌厂商,进入中国是在2001年,相对于国际知名厂商摩托罗拉、爱立信和诺基亚较晚,在面对当时已经被三大品牌占据了95%的份额的中国手机市场上,三星积极探索自己的发展道路,在中国市场逐渐占据有利的地位。近年来,三星手机的业务在中国不断发展壮大,中国成为三星公司全球发展战略的一个重要部分。面对中国手机市场激烈的竞争环境,三星需要怎样应对才能使自己持续强大,成为行业的领导者,立于不败之地,是我们需要思考的问题。本文以相关的市场营销理论为基础,综合分析了三星手机的市场营销策略。首先,文章运用PEST分析方法、波特五力模型对三星手机所处的宏观环境和行业的竞争环境进行分析,清晰地了解行业的发展状况；然后结合三星公司的内部环境,进行了企业内外部环境综合SWOT分析,找出公司目前存在的问题和对策；接着对三星手机的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了综合分析,找到企业在营销策略方面存在的问题,最后对三星手机的发展提出了一些优化建议。通过本文的研究,对三星手机以及国内外其它各大手机厂商的发展具有现实的参考意义。
梅松[5]（2011）在《ZGYD无线音乐俱乐部品牌定位与传播策略研究》文中研究指明随着3G时代的到来,手机铃声作为无线音乐市场的前奏已经获得了巨大的成功,“手机+音乐”的特征日益显现,手机已成为获取音乐资源的重要渠道。随着用户对彩铃、IVR、互联网音乐接受度的提升,无线音乐的市场需求呈快速增长趋势,无线音乐市场规模进一步扩大。在新形势下,电信运营商需要调整自己的产品思路,利用现有资源拓宽思路发展增值业务,寻找新的利润增长点,无线音乐俱乐部就是ZGYD在这一形势下标志其战略转型的产物。ZGYD无线音乐俱乐部（后文简称无线音乐俱乐部）于2006年成立,通过整合ZGYD所有音乐类业务和音乐活动资源,以会员资格这一可销售的产品形式为依托,向用户提供最丰富的音乐产品和服务,实现音乐业务的规模化营销。本文以无线音乐俱乐部品牌创建为例,综合运用所学的品牌管理、市场营销、服务营销管理等知识,以品牌创建理论作为基础,进行无线音乐俱乐部定位、品牌设计与传播策略的实证研究。本文共包括几大部分,第一部分,介绍背景,提出问题;第二部分,提出本文中涉及的品牌概念和品牌创建理论;第三部分,运用品牌定位的知识对无线音乐俱乐部进行品牌定位,先进行定位的3C分析,再按照STP的定位流程进行品牌定位,最后提炼品牌的核心价值,为以后品牌的设计和品牌传播作铺垫;第四部分,在品牌定位的基础上进行品牌设计;第五部分,围绕品牌核心价值制定品牌传播策略;第六部分,分析在前期品牌创建过程中存在的不足并提出优化建议;第七部分,总结研究过程中的营销启示,提出结束语。本文的创新之处在于对于本文实证研究的特定对象之前没有人对其进行专门的理论研究和实证检验,本文在理论指导的基础上,结合研究对象的特点对其进行了充分的分析和研究,主要包括两方面。一是在本案例研究前,ZGYD虽然已经建立了无线音乐俱乐部品牌,但没有将无线音乐俱乐部的品牌创建过程进行全面的分析,在品牌创建方面内容较为零散,缺乏完整的理论支撑,本文结合品牌创建理论通过对无线音乐俱乐部已实施的品牌创建工作进行全面、深入的分析研究,形成了一个较为完善、体系化的无线音乐俱乐部品牌创建模型。二是本文针对分析研究形成的无线音乐俱乐部品牌创建模型提出了优化建议,对后续无线音乐俱乐部及ZGYD类似产品的品牌推广具有较高的参考价值。本文的研究结果将对ZGYD后续类似业务基地的品牌创建提供一个较为完善、全面的创建模型,具有较高的参考价值,能够有效指导类似业务基地的品牌创建工作。
吕青[6]（2010）在《淘宝网沁芳苑店铺营销策略研究》文中研究说明伴随着互联网的快速发展和电子商务的普遍应用,越来越多的消费者开始网络购物,从而改变了沟通方式和商业模式,也改变了消费者购物的方式。越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。目前中国网民中,大约4个人中有1个人是购物用户,而在欧美和韩国等普及率较高的国家,每3个网民中就有2个人在网上购物。在这种环境下,对淘宝网沁芳苑店铺而言,机会与威胁共存。本文以成熟的现代营销理论为基础,着重对淘宝网沁芳苑店铺作为研究对象。以电子商务、营销策略理论为理论研究基础,通过对消费者市场的需求现状、宏观环境等方面的调查和研究,阐述店铺内外环境情况,竞争情况,并通过SW0T分析,发现店铺目前的优劣势、机会与威胁,确定沁芳苑店铺的细分市场,进行目标市场选择,并确认店铺的市场定位。根据营销组合4PS理论从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略四个方面来论述沁芳苑店铺的营销策略组合,并为店铺的正常实施,提出从组织机构、组织文化和各种资源及政策方面的实施建议与措施。
杨腾九[7]（2009）在《基于Aaker和Keller模型对品牌联合的消费者态度实证研究》文中认为现代营销战略中,品牌以及品牌战略越来越受到企业和学界的重视;特别是全球化浪潮下,出现了越来越多的跨国兼并。其结果则出现了一个公司拥有几个乃至多个知名品牌。将不同的品牌进行联合,是企业经常运用的一种战略;在国内,虽然品牌联合的产品的出现已经不足为奇,但关于该战略的研究却一直停滞不前,其中大部分研究都停留在总结和介绍国外研究的水平上。因此,运用国外学者的研究,并在此基础上进行创新性的研究具有较大的理论和实践意义。针对上述问题,本文挑选了数个手机品牌作为例子,对我国手机市场上同类产品形成品牌联合消费者评价的影响因素进行了实证研究,目的在于进一步检验品牌联合战略中,合伙品牌的预先态度和品牌匹配度对品牌联合产品消费者评价的影响以及A&K模型对品牌联合战略研究的实用性。本文通过预调查选取和确定研究对象的品牌和该品牌的消费者态度评价指标,然后结合前人的研究开发出了新的调查问卷,通过小样本探索性分析对指标进行甄别,应用大样本数据对问卷信度进行检验并在此基础上采用方差和回归分析对本文的假设进行检验。通过实证分析研究发现,在同类产品形成的品牌联合中,消费者对合伙品牌的预先感知、合伙品牌对品牌联合的匹配性等都与品牌联合消费者态度评价之间存在着显着的正向影响关系;在几个影响因素中,合伙品牌的预先态度对品牌联合的态度影响最大,而合伙品牌之间的技术融合度对品牌联合的态度影响则表现不明显;而且不同合伙品牌预先态度对品牌联合的态度评价基本是对等的,而且这一点也体现在不同品牌的匹配性对品牌联合态度评价的贡献上;此结果与前人对品牌联合在现实环境下的研究基本一致,但又有了进一步的发展;这亦说明国外理论在国内的适用性和差异性。本研究表明,若要使得消费者对品牌联合形成正面的态度评价,要对合伙品牌进行有针对性的选择,这主要体现在对合伙品牌的预先态度分析和合伙品牌的匹配性的分析上。因此,选择具有较高品牌评价且匹配度高的品牌作为联合的对象,是使品牌联合战略能够顺利成功实施的关键。
商杰[8]（2008）在《无锡电信IPTV产品研发项目管理研究》文中进行了进一步梳理IPTV业务是一种以电视为终端、以高带宽网络为传输基础、集语音、数据和视频业务为一体的交互式流媒体业务。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》明确指出,在信息化建设方面要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,推进“三网融合”,健全信息安全保障体系。与此同时,近年来电信运营企业由于竞争的加剧,传统电信业务的收入持续下滑,基础网络从电路交换网络逐步向带宽型网络升级,电信企业的运营模式也随之向综合信息服务提供转变。IPTV业务正是推进“三网融合”的最适合业务,它的发展也为电信运营企业提供了一次难得的发展机遇。本文详细阐述了国内外IPTV业务发展的过程与现状,以及无锡电信目前的企业运营情况和对IPTV业务的需求分析,并由此指出发展IPTV业务对无锡电信战略转型的重要意义。本文将通过对已有的国内外IPTV业务发展模式的分析,结合无锡本地实际,综合运用产品研发项目管理理论、市场营销理论、信息产品管理理论规划设计无锡电信IPTV业务的研发工作,并对其营销方式、价格体系、服务支撑等运营发展模式进行探讨。本文旨在以上研究的基础上,为无锡电信发展IPTV产品业务提供一些理论分析的支撑和运营发展的指导。
盛传新[9]（2008）在《基于3G手机的外观设计方法研究》文中研究说明3G手机是第三代手机,其将语音通信和多媒体通信相结合,并且包括图像、音乐、网页浏览、电话会议以及其它一些信息服务等增值服务的新一代移动通信系统。2008年4月准3G时代的来临给通信产品带来前所未有的挑战和机遇,国内手机行业迎来新的转折点,国内3G手机能通过自己独特的外观设计树立自己清晰的品牌形象,从而有着良好的发展前景。本文运用设计美学、市场学、符号学、方法论等,全面系统地分析研究3G手机外观造型的元素特征,从人性化的角度,消费者的使用情况分析,运用系统的设计方法研究,提出设计目标,掌握设计规律,提高3G手机的市场竞争力。本文首先分析国内外3G手机的发展情况,进而分析中国3G手机外观设计的现状,手机外观设计的中国元素应用,提出3G手机外观造型设计在美学,符号,色彩,形态,材质方面的基本要素。根据人、社会、文化、经济和环境的需要,对决定主要功能的条件进行分析,3G手机外观设计创意范围,如娱乐型的,商务型的,以女性市场为主的,以男性市场为主,融合复古性和文化地域性的手机创意设计,概念型3G手机创意设计,以及3G手机情感化创意设计,绿色创意设计,人性化创意设计。然后研究3G手机创意设计程序,主要从草图创意,计算机辅助设计表现,手机外观丝印设计及配色,到手机细节创意表现。手机细节创意表现是本文的重点,主要分析手机外观造型,结构分件,听筒,摄像头,按键,出音喇叭,摄像头装饰件,文字和图案丝印以及卡槽的设计方法。另外还研究到3G手机的包装和附加产品的设计。其中包含产品前期规划、市场定位、产品战略、产品外观设计概念进行产品推广、产品包装等各个环节。具体的研究成果在于:1、从美学的角度归纳,总结3G手机的美学规律,原则,从产品语义学、产品认知学以及符号学、系统学等理论出发来探寻适用于3G手机造型元素的特征。对未来3G手机发展提出预见性看法。2、从市场经济学角度对3G手机进行定位分析,得出产品的研究方向,根据市场最新流行趋势进行创意分析,分析3G手机情感化创意设计,3G手机绿色创意设计,人性化设计创意设计,以及各个细节设计的创意设计方法。3、得出一套完整的3G手机外观设计方法,对将来设计师进行3G手机外观设计起到指导作用。
苏伟修[10]（2007）在《河北移动竞争战略研究》文中进行了进一步梳理随着信息通信技术的突飞猛进、社会信息需求日新月异、竞争格局变化纷繁复杂，国内电信业在经历了20多年高速成长阶段，到2005年出现了增量不增收现象。制定和适应新形式下的竞争战略已经成为国内电信运营商迫在眉睫的首要任务。本文首先介绍国内电信市场状况、河北电信市场状况和河北移动状况，然后概述了现代竞争战略有关理论。在此基础上，利用五力分析模型，对河北移动公司的外部环境三个层面（一般环境、行业环境、竞争环境）逐层剖析，总结出目前竞争特点和竞争趋势；利用价值链分析和VRIO模型，对河北移动公司的内部环境进行深刻剖析，提出其优缺点。在分析河北移动公司内外环境基础上，得出其核心竞争力，选择和制定竞争战略。最后，针对河北移动公司的特点，提出其竞争战略部署与实施的具体措施。
二、女士小灵通手机(时尚型)（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、女士小灵通手机(时尚型)（论文提纲范文）
（1）新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响 ——以甘肃省华池县五蛟镇李良子村为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及缘起 |
| 二、选题意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、研究方法 |
| 五、理论依据 |
| 六、概念界定 |
| 第一章 研究地点概貌及研究样本特征 |
| 第一节 研究地点概貌 |
| 第二节 研究样本特征 |
| 第二章 李良子村已婚女性媒介接触现状分析 |
| 第一节 李良子村已婚女性媒介拥有情况 |
| 第二节 李良子村已婚女性媒介接触频率 |
| 第三节 李良子村已婚女性媒介接触动机 |
| 第四节 李良子村已婚女性媒介接触偏好 |
| 第五节 李良子村已婚女性媒介接触的影响因素 |
| 第三章 新媒介接触对李良子村已婚女性消费行为的影响 |
| 第一节 新媒介接触对李良子村已婚女性消费需求的影响 |
| 第二节 新媒介接触对李良子村已婚女性消费动机的影响 |
| 第三节 新媒介接触对李良子村已婚女性消费内容的影响 |
| 第四节 新媒介接触对李良子村已婚女性消费渠道与方式的影响 |
| 第五节 新媒介接触对李良子村已婚女性消费频率与金额的影响 |
| 第四章 新媒介接触影响下李良子村已婚女性消费行为的联动效应 |
| 第一节 李良子村少数已婚女性身份转换带来的消费升级 |
| 第二节 成功女性电商对其他已婚女性创业及消费的联动效应 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附件 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（3）中国电信MJ分公司营销策略调整研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、前言 |
| (一) 国内通信市场发展现状及趋势 |
| (二) 主要研究的内容及方法 |
| (三) 研究的意义 |
| 二、市场营销理论综述 |
| (一) 市场营销基本理论 |
| (二) 市场分析策划相关理论及工具: |
| 三、MJ电信市场状况及竞争分析 |
| (一) MJ电信及历史发展简介 |
| (二) MJ区通信市场竞争格局概述 |
| (三) MJ电信市场竞争SWOT分析 |
| 四、MJ电信现行营销策略剖析 |
| (一) 市场调查及结果分析 |
| (二) 现阶段主导营销策略总结 |
| (三) 现阶段营销策略存在的问题及市场反应 |
| 五、MJ电信营销策略调整规划 |
| (一) 差异化产品策略 |
| (二) 价格策略 |
| (三) 渠道策略 |
| (四) 促销策略 |
| 六、结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）三星手机市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究内容与框架结构 |
| 第2章 市场营销相关理论 |
| 2.1 市场营销基本概念 |
| 2.2 PEST分析法 |
| 2.3 波特五力模型 |
| 2.4 SWOT分析方法 |
| 2.5 STP分析方法 |
| 2.6 4P营销组合理论 |
| 第3章 三星手机营销环境分析 |
| 3.1 宏观环境PEST分析 |
| 3.1.1 政治法律环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会文化环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 中国手机行业市场发展 |
| 3.2.1 发展历程 |
| 3.2.2 我国手机市场现状 |
| 3.3 手机行业竞争环境分析(五力模型) |
| 3.3.1 供应商的讨价还价能力 |
| 3.3.2 购买者的讨价还价能力 |
| 3.3.3 新进入者的威胁 |
| 3.3.4 替代品的威胁 |
| 3.3.5 行业内现有竞争者的竞争 |
| 第4章 三星公司现状 |
| 4.1 三星集团及在中国的发展 |
| 4.2 三星手机产品及在中国的发展现状 |
| 4.3 三星品牌手机主要竞争对手分析 |
| 4.3.1 诺基亚 |
| 4.3.2 苹果 |
| 4.3.3 HTC |
| 4.3.4 华为 |
| 4.3.5 中兴 |
| 4.3.6 摩托罗拉 |
| 4.3.7 索尼爱立信 |
| 4.3.8 LG |
| 4.4 三星公司内部环境分析 |
| 4.4.1 企业文化 |
| 4.4.2 组织架构及管理 |
| 4.5 三星品牌手机竞争SWOT分析 |
| 4.5.1 优势分析 |
| 4.5.2 劣势分析 |
| 4.5.3 机会分析 |
| 4.5.4 威胁分析 |
| 第5章 三星品牌手机产品定位及营销4P组合分析 |
| 5.1 三星手机产品定位分析 |
| 5.1.1 手机产品用户需求分析及市场细分 |
| 5.1.2 三星手机产品战略定位 |
| 5.2 三星手机产品策略分析 |
| 5.2.1 三星手机产品品牌策略 |
| 5.2.2 三星手机产品管理 |
| 5.2.3 三星手机产品生命周期管理 |
| 5.3 三星手机价格策略分析 |
| 5.3.1 产品定价目标 |
| 5.3.2 定价方法 |
| 5.3.3 定价策略 |
| 5.3.4 价格调整 |
| 5.3.5 价格管理 |
| 5.4 三星手机渠道策略分析 |
| 5.4.1 三星手机渠道模式发展 |
| 5.4.2 三星手机渠道客户类型现况 |
| 5.4.3 三星手机零售终端管理 |
| 5.5 三星手机促销策略分析 |
| 5.5.1 广告 |
| 5.5.2 促销 |
| 5.5.3 公共关系 |
| 5.6 存在的问题及改进建议 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（5）ZGYD无线音乐俱乐部品牌定位与传播策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 运营商战略转型 |
| 1.1.2 无线音乐俱乐部品牌化背景 |
| 1.1.3 无线音乐俱乐部品牌创建研究背景 |
| 1.2 研究目标与内容 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 理论基础 |
| 2.1 品牌概念 |
| 2.1.1 品牌的历史 |
| 2.1.2 品牌的定义 |
| 2.1.3 品牌的价值 |
| 2.2 品牌创建理论 |
| 2.2.1 品牌定位理论 |
| 2.2.2 品牌设计理论 |
| 2.2.3 品牌传播理论 |
| 第三章 无线音乐俱乐部品牌定位 |
| 3.1 无线音乐俱乐部品牌定位流程 |
| 3.2 无线音乐俱乐部品牌调研 |
| 3.2.1 消费者分析 |
| 3.2.2 竞争者分析 |
| 3.2.3 企业分析 |
| 3.2.4 品牌调研结论 |
| 3.3 无线音乐俱乐部STP |
| 3.3.1 市场细分 |
| 3.3.2 选择目标市场 |
| 3.3.3 市场定位 |
| 3.4 品牌定位 |
| 3.5 无线音乐俱乐部4PS |
| 3.6 无线音乐俱乐部核心价值提炼 |
| 第四章 无线音乐俱乐部品牌设计 |
| 4.1 品牌符号设计 |
| 4.1.1 品牌名称 |
| 4.1.2 品牌标志 |
| 4.1.3 品牌用语 |
| 4.1.4 品牌人物 |
| 4.2 品牌产品设计 |
| 4.2.1 核心产品层 |
| 4.2.2 形式产品层 |
| 4.2.3 附加产品层 |
| 4.3 会员设计 |
| 第五章 无线音乐俱乐部品牌传播策略 |
| 5.1 应用整合营销传播理论的必然性 |
| 5.2 无线音乐俱乐部整合营销传播策略确定 |
| 5.2.1 确定目标受众 |
| 5.2.2 确定传播目标 |
| 5.2.3 设计传播信息 |
| 5.2.4 选择传播渠道 |
| 5.3 无线音乐俱乐部整合营销传播策略 |
| 5.3.1 广告媒体策略 |
| 5.3.2 销售促进策略 |
| 5.3.3 公共关系策略 |
| 5.3.4 人员推销 |
| 5.4 传播效果 |
| 第六章 后续优化建议 |
| 6.1 品牌设计优化建议 |
| 6.1.1 增强个性化品牌设计 |
| 6.1.2 持续改善产品品牌设计 |
| 6.2 品牌传播优化建议 |
| 6.2.1 利用新媒体拓宽品牌营销传播渠道 |
| 6.2.2 借力移动互联网深化手机客户端品牌传播 |
| 6.2.3 与全球通、神州行、动感地带等客户品牌的组合传播策略 |
| 6.2.4 增强用户体验 |
| 6.2.5 交叉体验营销策略 |
| 6.2.6 加强精准化营销提高营销传播的准确性 |
| 第七章 结论与启示 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 启示 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（6）淘宝网沁芳苑店铺营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究方法与技术路线 |
| 1.3 研究主要内容 |
| 第二章 理论概述 |
| 2.1 营销概念及营销观念的演变 |
| 2.1.1 营销概念 |
| 2.1.2 营销观念的演变 |
| 2.2 营销环境理论 |
| 2.2.1 宏观环境 |
| 2.2.2 微观环境 |
| 2.2.3 企业自身环境 |
| 2.2.4 SWOT分析法 |
| 2.3 营销策略理论 |
| 第三章 沁芳苑店铺环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 微观环境分析 |
| 3.2.1 商业平台淘宝网 |
| 3.2.2 淘宝网客户分析 |
| 3.2.3 沁芳苑店铺供应者分析 |
| 3.2.4 沁芳苑店铺竞争对手分析 |
| 3.3 店铺内部环境分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.4 SWOT矩阵分析 |
| 第四章 沁芳苑店铺的营销策略 |
| 4.1 市场细分 |
| 4.1.1 地域细分 |
| 4.1.2 人文细分 |
| 4.1.3 行为细分 |
| 4.2 目标市场的选择 |
| 4.3 市场定位 |
| 4.4 产品策略 |
| 4.4.1 产品选择 |
| 4.4.2 产品感官描述 |
| 4.5 价格策略 |
| 4.5.1 成本定价策略 |
| 4.5.2 竞争定价策略 |
| 4.5.3 新产品价格策略 |
| 4.5.4 折扣价格策略 |
| 4.5.5 差别价格策略 |
| 4.6 分销策略 |
| 4.6.1 经销商的选择 |
| 4.6.2 经销商的培训 |
| 4.7 促销策略 |
| 4.7.1 社区促销 |
| 4.7.2 直通车促销 |
| 4.7.3 限时打折促销 |
| 4.7.4 满就送促销 |
| 4.7.5 搭配套餐促销 |
| 4.7.6 淘宝会员VIP促销策略 |
| 4.7.7 博客推广促销 |
| 第五章 市场营销策略实施与保障 |
| 5.1 适应市场竞争的组织机构 |
| 5.2 培养人员素质与明确服务宗旨 |
| 5.3 专业技能的培养 |
| 5.3.1 客服部岗前培训 |
| 5.3.2 美工编辑部岗前培训 |
| 第六章 结束语 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）基于Aaker和Keller模型对品牌联合的消费者态度实证研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 品牌联合的概念 |
| 1.1.2 品牌联合的起源和发展 |
| 1.1.3 选题的目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 品牌联合的国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 |
| 1.4 本研究的创新点 |
| 2 研究框架和研究假设 |
| 2.1 研究框架 |
| 2.1.1 A&K 模型 |
| 2.1.2 本文的研究框架 |
| 2.2 研究假设 |
| 2.2.1 品牌联合消费者态度评价的基本内涵 |
| 2.2.2 品牌联合消费者态度评价的影响因素 |
| 3 调研设计 |
| 3.1 研究对象选择 |
| 3.2 刺激物的选取 |
| 3.3 调查所选用的品牌 |
| 3.4 问卷的设计说明 |
| 3.4.1 问卷的基本情况 |
| 3.4.2 问卷指标的选择 |
| 3.3.4 问卷预测试 |
| 4 品牌联合消费者态度评价及影响因素探索分析 |
| 4.1 因素分析法概述 |
| 4.2 小样本问卷调查的说明 |
| 4.3 小样本问卷调查样本点描述统计 |
| 4.4 小样本调查结果 |
| 4.4.1 对合伙品牌1 的态度 |
| 4.4.2 对合伙品牌2 的态度 |
| 4.4.3 对品牌联合的态度 |
| 5 大样本分析 |
| 5.1 大样本调查说明及样本点描述统计 |
| 5.2 指标可靠性的验证 |
| 5.2.1 合伙品牌1 态度评价指标的可靠性 |
| 5.2.2 合伙品牌2 态度评价指标的可靠性 |
| 5.2.3 品牌联合态度评价指标的可靠性 |
| 5.2.4 品牌联合匹配度指标可靠性 |
| 5.3 大样本方差分析 |
| 5.3.1 多因素方差分析的概述 |
| 5.3.2 多因素方差分析 |
| 5.4 回归分析 |
| 5.4.1 回归分析概述 |
| 5.4.2 多元线性回归 |
| 5.5 大样本分析结论 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 研究不足和进一步研究方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A：调查问卷 |
| 附录B：攻读硕士期间发表论文及科研情况 |
（8）无锡电信IPTV产品研发项目管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 IPTV产品介绍 |
| 1.2 IPTV产品发展的背景与意义 |
| 1.2.1 国内通信产业结构分析 |
| 1.2.2 电信战略转型的需要 |
| 1.2.3 推进三网融合 |
| 1.3 国内同类研究综述 |
| 1.3.1 现有IPTV产业链介绍 |
| 1.3.2 国内IPTV市场模式简述 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.4.1 需求管理 |
| 1.4.2 市场管理 |
| 1.4.3 流程管理 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 多渠道信息数据收集 |
| 1.5.2 SWOT分析法 |
| 1.5.3 数据比较分析法 |
| 1.5.4 项目管理方法 |
| 2 产品研发项目管理基本理论概述 |
| 2.1 项目及项目管理基本理论 |
| 2.1.1 项目的生命周期 |
| 2.1.2 项目管理的定义 |
| 2.1.3 项目管理的内涵 |
| 2.1.4 成功的项目管理的目标 |
| 2.1.5 项目管理过程 |
| 2.1.6 项目管理工具 |
| 2.1.7 项目管理组织架构 |
| 2.2 产品研发项目管理理论 |
| 2.2.1 产品研发需求管理理论 |
| 2.2.2 产品研发模式管理理论 |
| 2.2.3 产品研发市场管理理论 |
| 2.2.4 产品研发流程管理理论 |
| 2.2.5 产品研发规划管理理论 |
| 2.2.6 研发与营销 |
| 3 无锡电信IPTV产品研发需求分析 |
| 3.1 无锡电信业务发展环境 |
| 3.1.1 无锡电信运营情况 |
| 3.1.2 无锡地区通信运营商竞争情况 |
| 3.2 无锡电信IPTV产品研发可行性分析 |
| 3.2.1 国家政策的影响 |
| 3.2.2 用户需求的分析 |
| 3.2.3 配套产品的开发 |
| 3.2.4 无锡电信网络支撑能力 |
| 3.2.5 阻碍需求满足的几个问题 |
| 3.3 综合分析 |
| 3.3.1 SWOT分析 |
| 3.3.2 基于需求分析的产品发展思路 |
| 4 无锡电信IPTV产品模式管理与市场管理研究 |
| 4.1 国内IPTV产品管理模式分析 |
| 4.1.1 国内IPTV产品现有管理模式 |
| 4.1.2 国内IPTV产品管理模式比较 |
| 4.2 全球IPTV市场情况分析 |
| 4.2.1 全球IPTV市场发展情况 |
| 4.2.2 国内外市场发展情况比较 |
| 4.3 无锡电信IPTV产品市场管理 |
| 4.3.1 按用户性质细分目标市场 |
| 4.3.2 按消费特点细分目标市场 |
| 4.3.3 市场定位 |
| 4.4 无锡电信IPTV产品模式管理 |
| 4.4.1 基本业务模式 |
| 4.4.2 增值业务模式 |
| 4.4.3 无锡电信IPTV产品模式管理细化 |
| 5 无锡电信IPTV产品流程管理与规划管理研究 |
| 5.1 无锡电信IPTV产品研发风险 |
| 5.1.1 战略层面 |
| 5.1.2 运营和财务层面 |
| 5.1.3 服务层面 |
| 5.1.4 技术层面 |
| 5.2 无锡电信IPTV产品研发项目管理流程 |
| 5.2.1 环境分析和战略定位 |
| 5.2.2 客户调查和分析 |
| 5.2.3 市场分析和客户细分 |
| 5.2.4 竞争分析 |
| 5.2.5 产品和服务的定义 |
| 5.2.6 收入和业务模型 |
| 5.2.7 营销战略 |
| 5.2.8 业务能力差距评估 |
| 5.2.9 实施计划 |
| 5.3 无锡电信IPTV产品研发项目实施计划 |
| 5.3.1 市场分析 |
| 5.3.2 模型设计 |
| 5.3.3 业务与战略 |
| 5.3.4 客户分析 |
| 5.3.5 业务支撑能力评估 |
| 5.3.6 运营模型设计 |
| 5.3.7 项目管控 |
| 5.4 无锡电信IPTV产品研发项目组织架构 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）基于3G手机的外观设计方法研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的 |
| 1.3 选题意义 |
| 1.4 研究方法和构架 |
| 1.5 论文创新点 |
| 1.6 论文不足之处 |
| 第2章 概述 |
| 2.1 3G时代在中国通讯电子行业的发展前景 |
| 2.2 3G手机的定义 |
| 2.3 3G手机的特点 |
| 2.4 中国3G手机外观设计的现状分析 |
| 2.4.1 中国调色板 |
| 2.4.2 中国消费者的用户研究 |
| 2.4.3 3G手机外观设计的中国元素应用 |
| 第3章 3G手机外观设计要素 |
| 3.1 3G手机外观分类 |
| 3.2 3G手机造型设计的基本要素 |
| 3.2.1 美学体现 |
| 3.2.2 符号 |
| 3.2.3 色彩，材质，工艺 |
| 3.2.4 立足点 |
| 第4章 3G手机外观设计创意范围 |
| 4.1 3G手机创意定位 |
| 4.1.1 娱乐性3G手机创意设计 |
| 4.1.2 商务型3G手机创意设计 |
| 4.1.3 女性3G手机创意设计 |
| 4.1.4 男性3G手机创意设计 |
| 4.1.5 中性3G手机创意设计 |
| 4.1.6 中老年3G手机创意设计 |
| 4.1.7 文化地域型3G手机创意设计 |
| 4.1.8 复古型3G手机创意设计 |
| 4.1.9 GPS手机创意设计 |
| 4.1.10 概念型3G手机创意设计 |
| 4.2 3G手机情感化创意设计 |
| 4.2.1 3G手机蕴涵情感因素 |
| 4.2.2 3G手机和使用者之间的情感关系 |
| 4.3 3G手机绿色创意设计 |
| 4.3.1 3G手机简洁造型的设计 |
| 4.3.2 3G手机绿色材料的运用 |
| 4.4 3G手机人性化创意设计 |
| 4.4.1 手机规格的人体工学分析 |
| 4.4.2 UI界面的人性化 |
| 第5章 3G手机外观设计程序 |
| 5.1 草图创意表现方法 |
| 5.2 计算机辅助设计表现方法 |
| 5.3 手机外观丝印设计及配色 |
| 5.4 3G手机细节创意表现方法 |
| 5.4.1 3G手机外观形体和结构分件 |
| 5.4.2 A面设计 |
| 5.4.3 听筒装饰件的设计 |
| 5.4.4 按键设计 |
| 5.4.5 前后摄像头装饰件和出音喇叭的设计 |
| 5.4.6 USB，T-FLASH等卡槽，电池盖卡口与手位的设计 |
| 5.4.7 图案和文字的设计 |
| 5.5 配件及派生产品的设计 |
| 5.6 3G手机包装设计 |
| 第6章 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文与设计成果 |
（10）河北移动竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1.研究背景 |
| 1.1.1.国内电信业发展概述 |
| 1.1.2.河北电信业发展现状 |
| 1.1.3.河北移动概述及面临的问题 |
| 1.2.研究目的和意义 |
| 1.3.论文基本框架 |
| 2.相关战略理论综述 |
| 2.1.外部环境分析理论 |
| 2.1.1 一般环境分析理论 |
| 2.1.2.行业环境分析理论 |
| 2.1.3.竞争环境分析理论 |
| 2.2.内部条件分析理论 |
| 2.2.1.内部分析框架(VRIO) |
| 2.2.2.价值链分析 |
| 2.3.竞争战略理论 |
| 2.3.1.成本领先战略 |
| 2.3.2.差异化战略 |
| 2.3.3.目标聚集战略 |
| 3.河北移动内外部环境分析 |
| 3.1.河北移动外部环境分析 |
| 3.1.1.河北省电信业一般环境分析 |
| 3.1.2.河北省电信行业环境分析 |
| 3.1.3.河北移动竞争环境分析 |
| 3.2.河北移动内部环境分析 |
| 3.2.1.河北移动内部价值链 |
| 3.2.2.河北移动的VRIO分析 |
| 3.3.河北移动的核心竞争力 |
| 4.河北移动竞争战略制定 |
| 4.1.健全战略制定体系 |
| 4.1.1.建立河北移动竞争战略制定的组织体系 |
| 4.1.2.完善竞争战略制定的过程和主要步骤 |
| 4.1.3.落实竞争战略制定过程的责任部门和参与者 |
| 4.1.4.河北移动长、短期计划的时间区间划分及其依据 |
| 4.1.5.竞争战略制定过程与长短期计划区间相对应 |
| 4.2.科学的战略分析(详见第三章) |
| 4.3.完善的竞争战略目标体系 |
| 4.4.战略评估及动态调整 |
| 5.河北移动竞争战略部署与实施 |
| 5.1.竞争战略的部署 |
| 5.1.1.十二项战略措施 |
| 5.1.2.竞争战略规划的分解落实 |
| 5.1.3.人力、物力和财力资源配置 |
| 5.2.河北移动竞争战略实施 |
| 5.2.1.组织结构 |
| 5.2.2.企业文化 |
| 5.2.3.人力资源 |
| 5.2.4.市场营销 |
| 5.2.5.网络建设 |
| 5.2.6.财务管理 |
| 5.2.7.信息化建设 |
| 5.2.8.客户关系 |
| 5.2.9.技术创新 |
| 6.结论 |
| 致谢 |
| 主要参考文献: |
| 攻读学位期间发表的论文及科研项目 |
四、女士小灵通手机(时尚型)（论文参考文献）
- [1]新媒介接触对西北农村已婚女性消费行为的影响 ——以甘肃省华池县五蛟镇李良子村为例[D]. 任丽颖. 兰州大学, 2020(01)
- [2]宝贝晒出大意义——记无锡市天一实验小学“晒宝节”活动[J]. 方秀峰. 少先队活动, 2015(03)
- [3]中国电信MJ分公司营销策略调整研究[D]. 白随心. 兰州大学, 2012(04)
- [4]三星手机市场营销策略研究[D]. 张媛. 西南交通大学, 2012(10)
- [5]ZGYD无线音乐俱乐部品牌定位与传播策略研究[D]. 梅松. 电子科技大学, 2011(04)
- [6]淘宝网沁芳苑店铺营销策略研究[D]. 吕青. 东北大学, 2010(05)
- [7]基于Aaker和Keller模型对品牌联合的消费者态度实证研究[D]. 杨腾九. 重庆大学, 2009(12)
- [8]无锡电信IPTV产品研发项目管理研究[D]. 商杰. 南京理工大学, 2008(03)
- [9]基于3G手机的外观设计方法研究[D]. 盛传新. 武汉理工大学, 2008(09)
- [10]河北移动竞争战略研究[D]. 苏伟修. 北京交通大学, 2007(06)