一、耐克,品牌创意十三法则（论文文献综述）
叶子[1]（2020）在《我国门户网站广告中女性形象框架分析》文中研究指明在媒介形象的研究领域中,框架理论也作为传播学一种重要的研究方法,运用到针对研究对象关于“选择”与“构建”的问题,这并不只局限于新闻文本的研究运用中,同时也适用于其他大众媒介的探索,本文将以具体的网络媒介内容为研究对象进行量化数据统计,再根据量化结果对其传播框架进行分类与总结。研究方法选取内容分析法与框架分析相结合进行研究。内容分析和框架分析都可以作为分析媒介内容的工具,并且两者都可以采用量化与质化相结合的手段相互辅助完成研究。两种研究方的法结合适用于剖析网络媒介广告中女性形象的若干问题,且有助于提高研究本身的效度,同样避免割裂媒介生产过程中的环节,可以运用较为统一的理论概念把握媒介框架的各个环节。最终可从微观与宏观层面较客观地分析研究对象。首先,对我国具有代表性的门户网站采集数据,选取一定时间节点后,将门户网站广告中出现的女性进行描述性分析,其次,采用符号学分析策略将广告样本符号分类编码并量化收集,通过SPSS数据运算得出指标在样本数据库中的频数（Frequency）结果,最后,绘制出较为直观的描述性统计图表。根据我国广告行业的现实依据阐述网络广告中与女性形象传播相关的各个重要方面,例如研究对象的创作者,广告从业者性别占比、地位、分工,以及广告生存媒介大环境的发展趋势和宏观环境。在对研究对象进行框架分析时,首先阐明大众媒介中框架的实质与网络广告传播的逻辑关联,再对我国网络广告中女性形象形成的框架进行分类与总结,最后对比我国对于媒介性别形象已有研究结论,阐述网络媒介中女性形象的新特征,探讨女性形象框架的成因,提出个人研究的不足与策略。女性形象在广告文案、广告创意、广告图像创造设计者的性别认同影响下完成,一定程度上参照现实生活中的女性原形。研究通过对我国互联网广告中女性形象的构建与呈现问题进行分析,归纳出我国互联网广告市场目前在表征女性性别身份时的框架,探究我国互联网媒介平台最新的广告样本中所呈现的形象框架及女性形象被建构的本质问题,揭示性别文化在网络广告中更隐蔽的内涵问题,提出有助于媒介使用者选择、制作、传播更平等、更丰富多样女性广告形象的建议对策。
闵洁[2]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中指出本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。
杨帆[3]（2019）在《品牌致胜——耐克的营销之道》文中提出每个企业都渴望打造自己的品牌,但是真正可以成功的品牌并不多,在众多体育品牌中,排名第一的当属耐克建立的品牌帝国。本文从品牌的角度出发,讲解了耐克公司发展致胜的秘诀,即重视品牌管理与品牌营销。从耐克成功的经验和发展历程中总结了其营销的策略,对国产体育品牌发展具有借鉴意义。
刘丝雨[4]（2018）在《数字营销的品牌叙事研究 ——以“金鼠标数字营销大赛”获奖作品为例》文中研究表明在全球化进程不断深入、网络技术不断进化的背景下,“中国制造”与以生产加工产业链为核心的OEM模式大势已去,“品牌化”发展成为企业的生存之道。品牌营销的根本意义与目的在于,创造并维持品牌与目标受众的高质量沟通,以沟通促感知,帮助品牌占领人们的心智。数字技术对人们生存方式和媒体使用习惯的巨大影响,使数字营销不仅赢得了资本与群众偏爱,更一跃成为了营销传播的主流方式。由此,深入剖析数字营销本质、挖掘其中奥秘,对于品牌的塑造与发展来说,是必要且有价值的。本文从品牌数字营销的品牌叙事本质出发,遵循以说故事打造品牌的基本分析架构,将“品牌叙事理论框架”作为论文框架设置与案例分析的依据,从数字营销品牌叙事的叙事建构与传播两大维度进行研究,主要包括以下研究内容:首先,以故事构成六要素为基准,根据案例解构品牌数字营销活动,提炼出数字营销品牌叙事的叙事内容要素。结合马斯洛需求层次理论与消费者欲望理论模型,归纳出诉求于目标受众不同需求层次和欲望的叙事主题。从内容和主题两个维度理清,数字营销说的是怎样的故事。其次,基于“叙事”讲述事件与状态的本质,判定数字营销品牌叙事的叙事交流主体,即故事的说者与听者,回答是谁在对谁说故事。在此基础上,以确保品牌在数字营销活动中传播声量最大化为基准,提炼数字营销品牌叙事的传播原则,旨在分析应该如何说好故事。最后,出于数字营销影响目标受众的认知与行为进而提升品牌资产的根本目的,以移动互联时代用户消费行为SICAS模型的五要素为参照系,从成功案例中提炼数字营销策略,进一步说明可以如何说好故事。经研究发现,一次品牌数字营销活动,建构并传播了一则“品牌价值实现故事”,呈现出了品牌作为主角,通过与目标受众群的互动与沟通解决问题,在实现自身价值的同时,传递出某种中心思想使目标受众有所启示,进而改变目标受众认知与行为的过程。这种“品牌价值实现故事”区别于一般品牌故事的独特之处表现在:第一,在内容构成上,包括“故事背景”、“问题产生”、“策略建构”、“故事高潮”、“产生启示”、“认识或行为转化”六大要素,属于“预设问题”的独特故事,与品牌数字营销活动明确的目的性呼应。第二,故事的主题并非品牌世界观的缩影,而是源于品牌诉求与目标受众需求的共鸣,主要有十类主题,分别是:身心健康、人文关怀、安全保障、个体情感、社会大爱、特立独行、专属优惠、直面挑战、猎奇览胜、自我实现。第三,不同于一般品牌故事是由品牌精心造好的既定故事,“品牌价值实现故事”是由与品牌相关的事件和状态构成,品牌信息的传递者和接收者既是故事的叙述者与受述者,更是故事当中发生真实互动的“人物”。叙述者具有非恒定性特征,包括“原生叙述者”和“衍生叙述者”两类。受述者则拥有多样化形态,主要有三类:目标消费者、各类粉丝社群以及项目响应者。第四,全数字时代,想要说好“品牌价值实现”故事,究其根本在于通过数字营销活动实现品牌最大化发声。为此,应做到以下四点:建构“原子型故事”,形成“品牌烙印”;共享价值,实现“同频”;动态生成,共创共传;即时交互,实时调控。第五,说好故事的精髓是提升故事高潮的精彩程度,落实到数字营销实践中,应该基于移动互联时代人们的消费与行为轨迹,有针对性地采取行之有效的策略成功触及并卷入目标受众。
许春蕾[5]（2017）在《福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例》文中研究指明在现阶段体育产业中,体育用品业仍占有重要地位。福建晋江地区是我国体育用品业发展的主体力量。在晋江体育用品业发展的不同阶段,大致经历了四次产品战略转型。本文运用文献资料、实地调查、专家访谈、数理统计、比较分析、个案分析等方法,对晋江体育用品企业产品战略转型的动力机制、特点及存在问题进行较为深入的研究。1.改革开放初期,晋江从事运动鞋生产的个体劳动者凭借区位优势和政府特殊优惠政策迅速成长。以安踏为代表的部分企业在完成资本和技术积累后,走上自创品牌的现代化发展道路。晋江体育用品产业集群形态也从小企业集群演变为中心辐射式产业集群。2.晋江体育用品企业的成长与发展主要围绕产品战略的调整与转型。基于企业成长目标与产品生命周期阶段性特点,其过程划分为单一产品生产战略、产品多样化发展战略、产品紧缩调整战略及产品并购扩张战略四个阶段。3.晋江体育用品企业产品战略转型动力因素来源于企业、市场与外部环境。企业是产品战略转型的主体,消费需求是市场因素的核心动力,经济形势、政府政策及产业环境提供外在环境基础与发展条件。以上因素相互影响、相互作用,形成驱动企业产品战略转型的动力机制。4.实证研究表明,从总体看,企业成长能力、组织资源、政府政策、产品生命周期是影响晋江体育用品企业产品战略转型的关键要素。从时间节点来看,2011年前,产业环境,尤其是政府政策影响明显。2011年后,企业组织资源与能力逐步成为企业产品战略转型的关键。5.晋江体育用品企业产品战略目前存在的问题是企业缺乏主动性、尚未真正形成内部动力机制、对市场退出战略存在认识误区、组织资源、能力与企业成长目标不匹配以及滞后于产业集群阶段性发展要求等。未来体育用品企业的消费需求、政府政策与市场竞争等外部环境将产生一系列的新特点与新变化。这些变化对晋江体育用品企业未来产品战略转型提出新的要求。据此,本文围绕消费需求、产品创新、产业环境提出的建议是:第一,以消费需求为导向,构建市场信息分析系统,精准产品品类管理目标,建立产品供应链反馈机制。第二,遵循生命周期规律,合理规划产品战略,创新资源协同合作手段,加大原创研发与服务要素投入,提升综合产品创新能力。第三,营造良好产业发展环境。发挥龙头企业在集群内的带动与引导作用,形成纵向分工、有序协作的互补机制。进一步强化政府的支持与保障作用。
皇甫晓涛[6]（2017）在《二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究》文中研究表明在商品经济迅猛发展的今天,广告成为人类从事商业活动和发展商品经济的必不可少的手段之一,然而广告产生以来,不同的广告创意观念就开始影响着经济的发展,这些广告创意观念不仅仅是经济发展的助推器,而且还影响着人们的消费观念、社会观念,其中最为明显的是助推了各种各样的生活方式的改变,消费文化在广告创意观念的影响下显得多元而又苍白,今天我国的经济发展和广告创意观念的演变,一如二十世纪美国所经历的历程,那么在二十世纪美国经历的广告创意观念的流变,能给我们带来哪些理论上的价值和实践上启示,这是本文研究的核心意义诉求。二十世纪是美国经济迅猛发展和多次转型的重要时期。本研究以广告创意观念的时间脉络为主线,对二十世纪美国广告创意观念的流变和价值影响主脉进行了梳理,企望揭示广告创意观念流变的历程及其深层动因,探析广告公司及其灵魂人物的参与导致的广告创意与广告产业发生的重要变化,以及对经济发展、品牌崛起、社会日常生活所带来的深刻影响。论文的主体共分为十一个部分,分别梳理了二十世纪美国广告创意观念兴起的背景、流变,详细论述了拉斯克尔、霍普金斯、瑞夫斯、奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克、韦伯杨、路易斯、格塞雷等广告创意大师的理念与实践。试图阐释二十世纪美国广告创意观念流变过程中广告公司及其代表人物为二十世纪美国广告流变的重要角色。提出了关于二十世纪美国广告创意观念的根基何在,以及广告创意观念与经济发展、当时的社会观念、艺术观念之间的作用力问题,并对之进行了解答。广告创意观念就是对广告创意的基本理念,是如何看待广告的核心观念,是进行广告创意的指导思想。经济的发展决定了广告主的需要,广告主的需求反过来又大大影响到广告人的广告创意观念的流变;广告创意观念的流变也无法脱离当时的社会环境,比如人们所持的消费观念、社会观念、艺术观念,也是广告创意人不得不考虑的因素,对广告创意观念的流变也起着重大的影响作用;广告创意是经济发展的助推器,能够在不断更新完善广告创意观念流变过程中更加注重对社会观念、艺术观念的构建和改良,以这种可行性的方式促进社会良性消费文化的生成;整个二十世纪美国广告创意实践与创意理论成为二十世纪世界广告发展历史的经典缩影,他经历了从广告大师兴起到广告大师终结的百年历史。二十世纪前60年的广告历史其实就是广告大师的历史,从二十世纪60年代末70年代初开始,里斯与特劳特的定位理论的提出,使得广告从以创意为中心向以战略为中心转移,到90年代,唐·舒尔茨等提出的整合营销传播的发展使得广告创意进一步让位于传播和营销,再到二十世纪末,广告传播生态被互联网改变,这个以互联网为代表的新媒体时代的核心特征其实只有一个,就是“去中心化”,这种去中心化表现在媒介、信息、消费者和广告创意等诸多方面,广告创意大师的时代已经被终结了。
阴雅婷[7]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中指出在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
王聪睿[8]（2016）在《“新飞”小家电品牌运营模式研究》文中指出随着经济全球化和市场环境的深入发展,伴随着近期经济增速回落、产业结构调整、人工成本上升等诸多不利因素的影响,各类企业都面临着激烈的竞争,小家电行业也不例外,小家电产品的同质化和消费者消费理念的变化,使得品牌运营成为小家电企业能否长远发展的重要砝码。河南新飞投资有限公司小家电分公司（以下简称小家电公司）由于是刚刚成立,缺乏系统的品牌运营管理思路,因此,如何用好新飞品牌,保护好新飞品牌,并在激烈的市场竞争中使新飞品牌保持可持续发展,是一个很具有现实意义和理论意义的课题。本文的研究将对新飞小家电品牌未来实际的运营提出极具参考价值的运营模式范本。同时,本文的研究结论对类似的国有性质的试图涉足小家电产业的家电企业提供一定参考价值。论文在写作过程中运用了很多种不同的研究方法。首先采用了企业内部资料调查、相关企业资料调查、员工访谈的方法,获得了大量的资料和数据;然后运用了定性与定量相结合的方法以及波特五力模型、SWOT分析法等分析工具对新飞小家电公司的品牌运营状况进行了系统分析;最后在品牌运营模式相关理论的指导下,采用理论与实际相结合的方法,将品牌运营的理论与新飞小家电公司的实际情况相结合,设计出了一套适合新飞小家电公司发展的品牌运营模式。本文首先从品牌的相关概念入手,对品牌资产及运营等相关概念进行了梳理。通过对小家电行业的分析和对公司内部环境的分析,提出了新飞小家电公司目前品牌运营存在的问题;其次在企业品牌运营模式的相关理论基础下,根据小家电公司的实际情况,设计了新飞小家电公司的组织架构方案和品牌运营模式流程,并对品牌运营模式的具体实施提出了建议,以及对品牌运营绩效管理建立了相关评价体系。
毛梦姣[9]（2014）在《刍议跨文化广告传播中的设计伦理》文中认为在21世纪的今天，全球市场一体化愈演愈烈，信息传播技术不断更新，人类更需要增进交流，跨越文化之间的传播交流显得越来越重要。跨文化传播是指涉及不同民族、不同地域的两种或者两种以上不同文化信息的传播活动。然而广告作为文化传播的一种形式，同样需要在两个或两个以上不同文化群体中进行传播。当跨国公司进行跨文化广告传播时,所面对的是与其母文化差异巨大甚至完全不同的另一种文化群体。这种来自不同文化背景的人们因文化、价值体系、思维方式和行为准则等的不同，往往无法正确理解异族广告所传播的信息内容，甚至有时无法接受其传播的方式，抵触、反感甚至抵制、反抗，引发设计伦理道德问题。而伦理道德是一个复杂的体系,致使跨文化广告传播的过程中,设计伦理问题纷纷浮出水面，引起人们的广泛关注。如何跨越文化间的鸿沟？如何面对不同的文化差异进行有效的说服？如何避免更多的广告伦理问题出现？这是本课题关注和拟解决的主要问题。究其产生冲突甚至抵制的所有源头在于文化的二元对立；价值观的取向不同；风俗、宗教的地域差异对广告的干扰；法律法规的差异性对广告的制约。我们必须寻求到有效的沟通策略，以尊重他国文化差异为前提，迎合目标受众的价值体系，尊重他们的风俗、宗教，遵守法律规定，消除差异障碍，避免设计伦理问题。不止如此，设计师在创意广告时要培养自觉的跨文化意识，努力挖掘不同文化间的共性，处理好标准化与本土化的关系，努力寻求设计伦理原则，学会拒绝“不良设计”，学会“无害为美”。
蔡建军[10]（2013）在《品牌设计方法论 ——上海经典品牌设计研究》文中指出本文主要研究的是品牌的设计方法，以史学研究的方法，从文献（文字）资料、口述史料中梳理有价值的原始资料，探究上海品牌设计的发展脉络、研究上海经典品牌的设计与设计方法；以设计和设计研究的历史实践、主要观点、研究进程和代表人物、代表事件为“本源”，开展对品牌设计方法论的系统阐述。由于人类的活动受到自身文化水平与环境的影响，因此人的行为本质上是带有非理性的成分。作为属于人的行为范畴下的设计，也具有“艺术性”与“直觉性”的处理过程，呈现一种实践主义的认识论。在这种认识论支配下，设计便是人的一种不稳定性或不唯一性的价值矛盾活动过程。正是由于设计与理工类学科相比具有的独特思维与交流方法，这使得对品牌设计的科学体系和方法进行研究成为必然和必要。论文从方法论上讨论品牌设计的主、客体之间的“事与理”的相互关系，通过社会心理学的“影响力”理论对上海经典品牌的设计实践展开四个思维向度的设计分析，并与“上海经典品牌”的设计实践进行结合，进而提升到国家层面对民族经典品牌培育的思考。论文是基于设计管理范畴，结合上海商业设计调研项目，探究的品牌设计实践中的理论系统、方法模型的一次尝试性归纳与总结。论文的创新之处在于：一、对国内外关于设计方法论研究的历史现状进行了梳理，理清“设计方法研究”的历史发展脉络；二、将“设计实践”和“设计研究”中的方法和模式进行对比和归纳，总结品牌设计的四个思维向度：识别（Recognition）、结果（Results）、关系（Relationship）、再生（Regeneration）来讨论品牌设计，并根据社会心理学理论“影响力”原则来进行一一对比验证。
二、耐克,品牌创意十三法则（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、耐克,品牌创意十三法则（论文提纲范文）
（1）我国门户网站广告中女性形象框架分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景、意义及目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.1.3 研究目的 |
| 1.2 研究视角及方法 |
| 1.2.1 研究视角 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 核心概念界定 |
| 1.3.2 国外相关研究 |
| 1.3.3 国内相关研究 |
| 1.3.4 评述总结 |
| 1.4 研究创新与论文结构 |
| 1.4.1 研究创新 |
| 1.4.2 论文结构 |
| 第2章 网络媒介广告中的女性再现 |
| 2.1 互联网广告女性形象建构的研究设计 |
| 2.1.1 研究对象:门户网站广告中的女性形象 |
| 2.1.2 内容分析 |
| 2.2 网络广告中女性的媒介形象表征 |
| 2.2.1 描绘者:谁掌握构建女性形象的权力 |
| 2.2.2 参与者:网络广告业与女性广告从业者 |
| 2.2.3 消费主导者:女性从生产者到消费者 |
| 2.2.4 女性诉求的反馈:大众媒介女性意识的凸显 |
| 第3章 门户网站广告女性形象的框架分类及特征分析 |
| 3.1 广告中性别传播框架的形成 |
| 3.1.1 大众媒介中框架的实质 |
| 3.1.2 网络广告框架作用示意图 |
| 3.1.3 社会性别与广告中被架构的女性 |
| 3.2 框架类别的建构 |
| 3.2.1 观念与意识形态层面 |
| 3.2.2 从表现形式层面 |
| 3.3 框架类别分析 |
| 3.3.1 主题框架 |
| 3.3.2 形象框架 |
| 3.3.3 叙事框架 |
| 3.3.4 文本框架 |
| 3.4 传播特征分析 |
| 3.4.1 女性角色空缺位 |
| 3.4.2 刻板印象多发地 |
| 3.4.3 女性形象丰富区 |
| 第4章 研究发现与探究 |
| 4.1 门户网站广告中女性形象的呈现 |
| 4.2 与传统媒体广告中女性形象的对比分析 |
| 4.2.1 传统媒体广告中女性形象特点 |
| 4.2.2 网络广告中的新女性 |
| 4.2.3 框架与媒介形象建构的双重互动性 |
| 4.2.4 网络广告中女性形象呈现的框架特性 |
| 4.3 我国网络广告中女性形象的成因分析 |
| 4.3.1 广告传播中的框架化 |
| 4.3.2 媒介数字化与广告视觉化 |
| 4.4 网络广告中女性形象再现的发展困惑 |
| 4.5 研究缺陷与发展策略 |
| 4.5.1 研究存在的缺憾 |
| 4.5.2 研究问题的展望 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（2）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 传统文化与品牌 |
| 第一节 中国传统文化 |
| 一、文化与中国传统文化的涵义 |
| 二、中国传统文化的渊源 |
| 第二节 传统文化的资源 |
| 一、传统文化资源的分类 |
| 二、传统文化与品牌的关系 |
| 第三节 传统文化资源支撑品牌构建的基础 |
| 一、全球化背景下的中国传统文化 |
| 二、中国文化根植入品牌的基因 |
| 第二章 传统文化资源的符号转换特征 |
| 第一节 经典中国文化符号概述 |
| 一、符号的概念 |
| 二、中国传统文化符号的概念 |
| 第二节 经典中国文化符号的解析 |
| 一、中国文化符号的资源类型 |
| 二、中国文化符号的特征分类 |
| 第三节 传统文化符号在品牌上的应用方式 |
| 一、传统文化符号的常见运用形式 |
| 二、传统文化符号在品牌上的误用 |
| 三、传统与现代在品牌战略中的考量 |
| 第三章 传统文化资源激活品牌构建的路径 |
| 第一节 传统文化资源激活品牌构建条件 |
| 一、品牌构建中的文化意识构成 |
| 二、品牌构建中的趋向 |
| 第二节 传统文化资源激活品牌构建路径 |
| 一、文化精神提炼 |
| 二、文化灌注方法 |
| 三、文化形象成形 |
| 四、文化传播演绎 |
| 第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则 |
| 一、传统文化思想的契合性 |
| 二、传统文化品牌的精神共鸣性 |
| 第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征 |
| 第一节 品牌构建的文化思想特征 |
| 一、文化价值评估 |
| 二、文化思想创造价值 |
| 第二节 品牌构建的时代更新特征 |
| 一、文化传承与创新 |
| 二、结合时代潮流理念 |
| 三、品牌的生命再造 |
| 第三节 品牌构建的传统文化识别特征 |
| 一、发掘历史遗产 |
| 二、传统文化视觉识别 |
| 第四节 品牌构建的传奇功效特征 |
| 一、传奇品质保证 |
| 二、传奇延伸价值 |
| 三、品牌的资产组合 |
| 第五章 传统文化品牌的营销拓展与管理 |
| 第一节 传统文化品牌的市场营销 |
| 一、文化再造市场营销策略 |
| 二、品牌的本土化与全球化 |
| 第二节 文化在跨媒体传播策略中的运用 |
| 一、跨媒体营销策略 |
| 二、文化与技术的互动 |
| 三、品牌的跨媒体营销策略 |
| 第三节 传统文化品牌的管理 |
| 一、管理与释放文化理念 |
| 二、传统文化品牌的管理创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者在读期间的研究(创作)成果 |
（3）品牌致胜——耐克的营销之道（论文提纲范文）
| 前言 |
| 1、体育品牌概述 |
| 1.1、品牌地位的崛起 |
| 1.2、品牌的内涵 |
| 2、耐克的品牌沿革 |
| 3、耐克的营销之道 |
| 3.1、明星效应吸引广大体育爱好者 |
| 3.2、尊重人性关注女性市场 |
| 3.3、饥饿营销提升粉丝价值 |
| 3.4、线上线下多重营销组合 |
| 3.5、打造迅速反应的供应链 |
| 4、耐克对于本土化品牌的冲击及借鉴意义 |
（4）数字营销的品牌叙事研究 ——以“金鼠标数字营销大赛”获奖作品为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究缘起 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)品牌叙事 |
| (二)品牌故事营销 |
| (三)品牌数字营销 |
| 三、研究思路与研究方法 |
| (一)研究思路 |
| (二)研究方法 |
| 第二章 数字营销的品牌叙事建构 |
| 一、叙事要素构成 |
| (一)一般品牌叙事要素：经典品牌故事四要素 |
| (二)数字营销品牌叙事要素：预设问题的“品牌价值实现故事” |
| 二、叙事主题提炼 |
| (一)一般品牌叙事主题：品牌世界观的缩影 |
| (二)数字营销品牌叙事主题：品牌诉求与受众需求的共鸣 |
| 第三章 数字营销的品牌叙事传播 |
| 一、品牌叙事交流主体 |
| (一)一般品牌叙事的说者与听者 |
| (二)数字营销品牌叙事的“叙述者-人物”与“受述者-人物” |
| 二、品牌叙事传播原则 |
| (一)一般品牌叙事传播原则：确保品牌故事有效传播 |
| (二)数字营销品牌叙事传播原则：确保品牌与受众双向沟通 |
| 第四章 数字营销的品牌叙事策略 |
| 一、品牌－用户互相感知(Sense) |
| (一)目标受众洞察,完成品牌→用户感知 |
| (二)巧妙媒介投放,助力用户→品牌感知 |
| 二、产生兴趣－形成互动(Interest＆Interactive) |
| (一)制造热点事件,创造大众议题 |
| (二)借助IP势能,输出精彩内容 |
| (三)推出创新型广告,颠覆感官体验 |
| 三、建立连接－交互沟通(Connect＆Communicate) |
| (一)发起主题式活动,真实互动完成连接 |
| (二)搭建沟通平台,虚拟交流助力连接 |
| 四、行动－产生购买(Action) |
| (一)推出特色SP,刺激购买转化 |
| (二)发起众筹项目,建立品牌-受众联盟 |
| 五、体验－分享(Share) |
| (一)炫酷技术,搭建虚拟场景 |
| (二)产品落地,创造现实场景 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一 ：“金鼠标数字营销大赛”获奖作品案例 |
| 附录二 ：对数字营销业界专家的访谈提纲 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（5）福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 本文的研究意义 |
| 1.1.1 本文研究的现实意义 |
| 1.1.2 本文研究的理论意义 |
| 1.2 本文的研究思路和研究目的 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 研究目的和任务 |
| 1.3 本文研究的创新与局限性 |
| 1.3.1 本文的创新之处 |
| 1.3.2 本文的局限性 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 国外研究成果综述 |
| 2.1.1 企业产品战略转型研究 |
| 2.1.2 制造企业产品战略转型研究 |
| 2.1.3 体育用品企业产品创新研究 |
| 2.2 国内研究成果综述 |
| 2.2.1 制造企业产品战略转型研究 |
| 2.2.2 制造企业产品创新影响因素研究 |
| 2.2.3 体育用品企业产品创新的影响因素研究 |
| 2.2.4 体育用品企业产品战略发展对策研究 |
| 2.2.5 福建省晋江地区体育用品企业发展研究 |
| 2.3 简要评价 |
| 3 研究对象与研究方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 专家访谈法 |
| 3.2.3 实地调查法 |
| 3.2.4 数理统计法 |
| 3.2.5 比较分析法 |
| 3.2.6 个案分析法 |
| 4 分析与讨论 |
| 4.1 理论基础和核心概念 |
| 4.1.1 本文的理论基础 |
| 4.1.2 本文的核心概念 |
| 4.2 晋江地区体育用品企业产品战略转型的历史回顾 |
| 4.2.1 晋江体育用品业的兴起与发展 |
| 4.2.2 晋江体育用品企业产品战略转型的四个阶段 |
| 4.2.3 晋江体育用品企业产品战略转型的特点 |
| 4.2.4 本章小结 |
| 4.3 晋江地区体育用品企业产品战略转型的动力机制 |
| 4.3.1 外部环境因素 |
| 4.3.2 市场因素 |
| 4.3.3 企业因素 |
| 4.3.4 多种因素的相关影响和相互作用 |
| 4.3.5 实证分析——以产品并购扩张战略为例 |
| 4.3.6 本章小结 |
| 4.4 晋江地区体育用品企业产品战略转型存在的问题 |
| 4.4.1 企业缺乏产品战略转型的主动性 |
| 4.4.2 企业内部产品战略转型动力不足 |
| 4.4.3 对产品退出市场的认识误区造成错失产品战略转型时机 |
| 4.4.4 企业成长目标缺乏与之相应的组织资源和战略管理能力 |
| 4.4.5 企业产品战略转型速度滞后于产业集群阶段性发展要求 |
| 4.4.6 本章小结 |
| 4.5 对晋江地区未来体育用品企业产品战略转型的形势研判 |
| 4.5.1 未来晋江体育用品企业产品战略转型的外部环境 |
| 4.5.2 未来晋江体育用品企业产品战略转型的政策环境 |
| 4.5.3 未来晋江体育用品企业产品战略转型的市场环境 |
| 4.5.4 未来晋江体育用品企业产品战略转型的内容及运营方向 |
| 4.5.5 本章小结 |
| 4.6 未来晋江地区体育用品企业产品战略转型的具体措施 |
| 4.6.1 构建基于消费者需求的企业产品战略转型决策系统 |
| 4.6.2 完善全面化、立体化的企业产品战略转型支撑内容 |
| 4.6.3 进一步完善以大型龙头企业为主导的产业集群生产布局 |
| 4.6.4 强化政府在企业产品战略转型过程中的支持与引导作用 |
| 4.6.5 本章小结 |
| 5 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 |
（6）二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论：二十世纪广告创意观念的流变及其价值：美国样本 |
| （一）选题的背景与意义 |
| （二）本选题国内外研究概况 |
| 第一章 二十世纪美国广告创意观念：两个源头和三个种理论 |
| 第一节 影响二十世纪美国广告创意观念的两个源头 |
| 一、英国的路牌广告 |
| 二、法国的海报 |
| 第二节 影响二十世纪美国广告创意观念的三个理论 |
| 一、消费心理研究：广告学起源于心理学 |
| 二、二十世纪的设计理论和流派 |
| 三、二十世纪的营销理论与流派 |
| 第二章 美国媒体与广告文化：广告创意观念形成的背景 |
| 第一节 美国媒体的兴起与广告产业化 |
| 第二节 美国广告文化的发展与演变 |
| 第三节 美国人民的日常生活与广告创意的关联 |
| 第四节 麦迪逊大道：美国广告文化的缩影 |
| 第三章 兴起与开拓：产品与推销时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 约翰·肯尼迪及其广告创意观念 |
| 一、约翰·肯尼迪广告创意观念产生的背景 |
| 二、约翰·肯尼迪的广告创意观念 |
| 三、约翰·肯尼迪的广告创意观念的价值和影响 |
| 第二节 拉斯科尔及其广告创意观念 |
| 一、拉斯科尔的传奇经历 |
| 二、拉斯科尔的广告创意理念 |
| 第三节 雷蒙德·罗必凯及其“情感诉求”创意观念 |
| 一、雷蒙德·罗必凯的经历 |
| 二、雷蒙德·罗必凯广告创意观念 |
| 三、雷蒙德·罗必凯与麦克马纳的“情感氛围派”创意理念 |
| 第四节 霍普金斯及其广告创意观念 |
| 一、霍普金斯时代的美国社会背景 |
| 二、霍普金斯的广告创意理念 |
| 第四章 传承与嬗变：消费与需求时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 瑞夫斯及其独特销售主张 |
| 一、USP理论形成的三大背景 |
| 二、USP理论的内涵及其意义 |
| 三、USP理论的发展和对广告的影响 |
| 四、USP理论的价值及局限性 |
| 第二节 韦伯·杨及其广告创意魔岛论 |
| 一、詹姆斯·韦伯·扬的经历 |
| 二、韦伯·扬的广告创意魔岛论 |
| 第五章 变革与转型:创意革命时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 奥格威及其广告创意观念 |
| 一、奥格威的传奇经历 |
| 二、奥格威的广告创意理念和广告经营管理思想 |
| 四、奥格威思想对奥美文化的影响 |
| 第二节 李奥贝纳及其广告创意观念 |
| 一、广告：从文案开始 |
| 二、李奥贝纳的广告创意观念 |
| 第三节 伯恩巴克的广告创意观念 |
| 一、伯恩巴克的广告作品 |
| 二、伯恩巴克的广告创意观念 |
| 三、伯恩巴克与DDB（恒美）广告公司 |
| 第六章 碰撞与转型：战略与整合时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 特劳特和里斯及其战略创意：定位理论 |
| 一、特劳特和里斯在定位理论上的实践与探索 |
| 二、特劳特和里斯的战略创意观念：定位 |
| 第二节 路易斯及其创意观念 |
| 一、乔治·路易斯的经历 |
| 二、乔治·路易斯的广告创意理念 |
| 第三节 格塞雷等的广告创意观念 |
| 一、阿夫来德·波立兹：“熟悉感”（Familiarity）原则 |
| 二、格塞雷：20种广告传播类型与60种广告创意策略 |
| 三、随机创意理论 |
| 四、创意的RAM传送器理论 |
| 五、高度介入的劝服 |
| 第四节 唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 一、整合营销传播产生的内在动因 |
| 二、唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 三、整合营销传播的价值与影响 |
| 结论：更高维度的流变——大创意时代 |
| （一）丰富多元：二十世纪美国广告创意观念流变的形式 |
| （二）不断延展：二十世纪美国广告创意观念流变的范畴 |
| （三）经济发展：20世纪美国广告创意观念流变的内在动因 |
| （四）媒介技术：美国广告创意观念流变的主要诱因 |
| （五）艺术观念：美国广告创意观念流变的重要影响因素 |
| （六）更高维度的流变：互动创意促生大创意时代 |
| 参考文献 |
| 研究成果 |
| 致谢 |
（7）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（8）“新飞”小家电品牌运营模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 品牌运营的相关概念 |
| 1.2.1 品牌的含义 |
| 1.2.2 品牌资产的含义与结构 |
| 1.2.3 品牌运营的内涵与特点 |
| 1.3 论文的研究内容 |
| 1.4 论文的研究方法 |
| 2 我国小家电行业市场分析 |
| 2.1 我国小家电行业发展历史和现状 |
| 2.1.1 我国小家电行业发展历史 |
| 2.1.2 我国小家电行业发展现状 |
| 2.2 小家电行业的市场特点 |
| 2.2.1 小家电，大市场 |
| 2.2.2 消费群体变化，小家电产品的竞争转向品质化 |
| 2.2.3 产业链分散，竞争激烈 |
| 2.2.4 品牌众多，地域性强 |
| 2.2.5 产品核心技术含量低 |
| 2.3 小家电行业的竞争分析 |
| 2.3.1 新进入者的威胁 |
| 2.3.2 供方议价能力 |
| 2.3.3 买方议价能力 |
| 2.3.4 替代品的威胁 |
| 2.3.5 竞争对手之间竞争的强度 |
| 2.4 小家电行业的需求分析 |
| 3 新飞小家电公司内部环境分析 |
| 3.1 新飞品牌发展概况 |
| 3.2 新飞小家电品牌发展情况 |
| 3.3 新飞小家电公司的经营与管理现状 |
| 3.3.1 公司简介 |
| 3.3.2 公司组织结构 |
| 3.4 新飞小家电公司SWOT分析 |
| 3.4.1 优势(strength)分析 |
| 3.4.2 劣势(weakness)分析 |
| 3.4.3 机会(opportunity)分析 |
| 3.4.4 威胁(threat)分析 |
| 3.5 新飞小家电公司品牌运营问题分析 |
| 3.5.1 缺乏运营实体 |
| 3.5.2 组织结构不够完善、体制需要创新 |
| 3.5.3 仍需依靠新飞“大家电” |
| 4 新飞小家电品牌运营模式的设计 |
| 4.1 企业品牌运营模式设计的理论基础 |
| 4.1.1 立足于消费者的企业品牌运营模式 |
| 4.1.2 立足于生产者的企业品牌运营模式 |
| 4.2 新飞小家电品牌运营模式设计的思路 |
| 4.2.1 立足于消费者角度 |
| 4.2.2 立足于生产者角度 |
| 5 新飞小家电品牌运营模式分析 |
| 5.1 组织架构的完善 |
| 5.2 品牌运营模式流程分析 |
| 5.2.1 市场需求预测 |
| 5.2.2 产品试验研发 |
| 5.2.3 OEM生产 |
| 5.2.4 产品营销 |
| 5.2.5 产品售后 |
| 6 新飞小家电品牌运营模式的实施 |
| 6.1 寻找品牌建设创意 |
| 6.1.1 外部角色模型 |
| 6.1.2 品牌接触点 |
| 6.1.3 消费者动机和未满足的需求 |
| 6.1.4 消费者的甜蜜点 |
| 6.2 创新营销策略 |
| 6.2.1 产品策略 |
| 6.2.2 渠道策略 |
| 6.2.3 全面拓展数字媒介营销 |
| 6.3 品牌运营绩效管理 |
| 6.3.1 考量消费者品牌权益价值实现程度的评价体系 |
| 6.3.2 考量生产者品牌资产价值实现程度的评价体系 |
| 6.3.3 品牌竞争力的综合评价体系 |
| 6.4 完善品牌管理 |
| 6.4.1 加强人力资源建设 |
| 6.4.2 加强理论知识学习 |
| 6.4.3 建立品牌预警制度 |
| 7 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）刍议跨文化广告传播中的设计伦理（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 一、 研究背景 |
| 二、 研究现状与问题提出 |
| （一） 研究现状 |
| （二） 问题提出 |
| （三） 国内外文献综述 |
| 三、 研究方法 |
| （一） 文献研究法 |
| （二） 案例分析方法 |
| （三） 比较分析法 |
| 四、 研究价值及意义 |
| 五、 概念界定 |
| 第二章 聚焦耐克“恐惧斗室”广告事件 |
| 一、 耐克“恐惧斗室”广告事件的概述 |
| 二、 由耐克广告事件引发的思考 |
| （一） 耐克广告是一种跨文化广告传播时代下的营销手段 |
| （二） “恐惧斗室”广告事件背后的跨文化广告传播设计伦理问题 |
| 第三章 跨文化广告传播设计伦理问题的冲突及成因 |
| 一、 对峙：文化的二元对立 |
| （一） 中国文化，以“内”为重 |
| （二） 西方文化，彰显个性 |
| （三） 复杂的民族文化心态 |
| 二、 排异：价值观取向的不同 |
| （一） 集体主义 VS 个人主义 |
| （二） 面子文化 |
| 三、 干扰：风俗、宗教的地域差异 |
| 四、 制约：法律、法规的差异 |
| 第四章 跨文化广告传播设计伦理问题的策略选择 |
| 一、 核心：尊重文化差异 |
| 二、 关键：迎合社会价值观 |
| 三、 重点：尊重风俗、宗教 |
| 四、 保障：遵守法律法规 |
| 第五章 跨文化广告传播设计伦理问题对设计师的启示 |
| 一、 培养自觉的跨文化意识 |
| 二、 努力挖掘文化间的共性 |
| 三、 正确处理标准化与本土化的关系 |
| 四、 努力寻求设计伦理原则 |
| （一） 确立平等的设计思想 |
| （二） 择优选择设计方案 |
| （三） 提升自身修养 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）品牌设计方法论 ——上海经典品牌设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 引言 |
| 1.2 研究内容概述 |
| 1.2.1 国内外研究概况 |
| 1.2.2 论文研究方法和框架 |
| 1.2.3 论文研究目的与意义 |
| 1.3 本文涉及的研究范畴与概念辨析 |
| 1.3.1 从品牌到经典品牌 |
| 1.3.2 从设计到品牌设计 |
| 1.3.3 从设计思维到设计方法论 |
| 1.3.4 “影响力”与设计心理学 |
| 1.4 小结 |
| 第二章 设计思维方法源与流 |
| 2.1 西方现代设计运动与设计研究 |
| 2.1.1 现代商业设计的肇始——从“工艺美术运动”到包豪斯 |
| 2.1.2 包豪斯对现代设计与设计教育的影响 |
| 2.1.3 现代设计与设计研究 |
| 2.2 中国传统设计思想与现代设计 |
| 2.2.1 中国传统工艺美学思想 |
| 2.2.2 中国近、现代设计起源与设计实践 |
| 2.2.3 当代设计思维与方法 |
| 2.3 当代设计实践与理论研究 |
| 2.3.1 当代设计实践方法 |
| 2.3.2 当代设计理论研究 |
| 2.4 小结 |
| 第三章 品牌设计实践论 |
| 3.1 中外品牌设计发展面面观 |
| 3.1.1 国外品牌设计思维 |
| 3.1.2 中国品牌设计实践与方法 |
| 3.1.3 品牌设计理论发展历程 |
| 3.2 品牌设计实践的方法论体系研究 |
| 3.2.1 基于传播的品牌设计实践模式研究 |
| 3.2.2 基于市场营销评估模型研究 |
| 3.3 品牌设计理论的方法论体系 |
| 3.3.1 设计事理学的理论模式分析 |
| 3.3.2 设计事理学方法论实践指导意义 |
| 3.4 小结 |
| 第四章 品牌设计方法论的内容及其评估体系 |
| 4.1 品牌设计 4R 模型与理论来源 |
| 4.1.1 4R 模型基础与“事理学”逻辑 |
| 4.1.2 4R 模型基础与“CIS 系统”的关系 |
| 4.1.3 4R 模型基础与“企划循环”理论来源 |
| 4.1.4 4R 模型与“麦肯锡 7S 模型”理论 |
| 4.1.5 4R 模型与“SWOT 模型” |
| 4.2 4R 模型－Recognition 识别 |
| 4.2.1 品牌与设计识别（Recognition） |
| 4.2.2 案例分析：“双妹”——华丽转身国货“高端”经典品牌 |
| 4.3 4R 模型－Results 结果 |
| 4.3.1 品牌与设计结果（Results） |
| 4.3.2 案例分析：回力球鞋——打造经典品牌的潮牌“回力术” |
| 4.4 4R 模型－Relationship 关系 |
| 4.4.1 品牌与设计关系（Relationship） |
| 4.4.2 案例分析：上海设计师的“联通”品牌演绎 |
| 4.5 4R 模型－Regeneration 再生 |
| 4.5.1 品牌与设计再生（Regeneration） |
| 4.5.2 案例分析：上海家化的品牌“中药文化”演绎之道 |
| 4.6 4R 模型的“影响力”原则评估 |
| 4.6.1 体现“互惠、承诺与一致”的品牌核心价值影响力 |
| 4.6.2 传递“社会认同与喜好”的品牌管理影响力 |
| 4.6.3 塑造“权威与短缺”的品牌理念影响力 |
| 4.6.4 “品牌设计方法”研究与人的行为心理原则 |
| 4.7 小结 |
| 第五章 总结与展望 |
| 5.1 区域经典品牌培育 |
| 5.1.1 上海经典品牌形象状况 |
| 5.1.2 上海经典品牌培育和提升 |
| 5.2 国家层面的经典品牌策略的推动 |
| 5.3 品牌设计研究的展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文 |
| 作者在攻读博士学位期间所作的项目 |
| 致谢 |
四、耐克,品牌创意十三法则（论文参考文献）
- [1]我国门户网站广告中女性形象框架分析[D]. 叶子. 新疆大学, 2020(07)
- [2]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
- [3]品牌致胜——耐克的营销之道[J]. 杨帆. 文体用品与科技, 2019(17)
- [4]数字营销的品牌叙事研究 ——以“金鼠标数字营销大赛”获奖作品为例[D]. 刘丝雨. 中南民族大学, 2018(05)
- [5]福建晋江地区体育用品企业产品战略转型研究 ——以上市公司为例[D]. 许春蕾. 北京体育大学, 2017(06)
- [6]二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究[D]. 皇甫晓涛. 上海大学, 2017(02)
- [7]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [8]“新飞”小家电品牌运营模式研究[D]. 王聪睿. 首都经济贸易大学, 2016(02)
- [9]刍议跨文化广告传播中的设计伦理[D]. 毛梦姣. 河南大学, 2014(03)
- [10]品牌设计方法论 ——上海经典品牌设计研究[D]. 蔡建军. 上海大学, 2013(01)