关于媒体的调研报告

问：中国新闻产业媒介战略环境分析

1. 答：媒介产业化——中国新闻改革的一个现实问题中国新闻业改革的一项重要成果就是新闻媒介的迅速发展，新闻业逐步显示出产业的明显特征。随着以党报为核心的报业兼并与联合，尤其是报业集团的出现，媒介的产业特征更加明显地凸现出来。
   首先，多媒体互联网对传统的大众传媒提出了新的挑战。从1994年中科院高能物理研究所的计算机网络与美国联网以来，现已有7条专线连通（国家教委128K专线、中科院64K专线、邮电部北京64K专线、邮电上海64K专线、北京化工大学64K专线、吉通公司256K专线）。互联网作为传媒，从信息递达容量和传输速度两方面来看，都是传统传媒无法比拟的。上网以后，用户只需通过专用软件搜索一下所需内容，网络即会将所有有关内容同时传到用户界面。这样一种传递容量是任何传统传媒无法企及的。
   其次，传统的电视、广播、报纸之间的竞争也愈演愈逗仔烈。一份有关中国受众与新闻媒介的综合调查报告指出，在80年代初，人们获取新闻的主渠道依次为：广播、报纸和电视，其中听广播的占到53%，而看电视的仅占13%；但到了90年代，受众获取新闻的主渠道则依次为：电视占51%，报纸占39%，广播占9%。虽然报纸始终处在中间的位置。但电视对报纸的影响远远大于广播对报纸的影响。也就是说，现在这种态势，电子媒介对报业的冲击力更强了。
   电视主要是利用声像的优势，利用不受文化程度的限制，利用“现场直播”这样一种不受时空影响的手段，对报业构成了直接的威胁。如1984年洛杉矶奥运会时，《新民晚报》的记者从现场发回了大量报道，由于当时电视山简汪的优势还没有充分显示出来，报纸的零售一下子增加了十几万份。但1996年亚特兰大奥运咐拿会时，尽管报社派了三位记者前去采访，零售只增加了四五万份。
   同时，报业内部各种报纸之间的竞争也日渐激烈。

问：如何做媒体市场调查

1. 答：这些数据可以买到的！

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